襄阳唐城影视基地策划案2PPT.pptVIP

- 本资料来自 - Part .06 第六部分：品牌推广专项活动及广告投放 唐元素DIY篇 网络游戏篇 唐朝公主篇 逃到唐朝去——6大主题活动 唐朝婚礼体验篇 电影篇 唐朝生活体验篇 受众：喜爱DIY，喜爱设计的网友 唐元素DIY篇 唐元素DIY篇 活动过程： 制作襄阳唐城官方网站，在网上发起“唐元素DIY比赛赢大奖”活动 邀请专业设计团队制作设计唐朝服饰、宫殿，扇子、花瓶等模板 在网络媒体发布信息，吸引广大网友的参与 网友在官网注册，进行DIY设计，创造出具有“唐朝味”的创意个性作品 活动结束后在网上进行投票选出优秀作品，并评出全场大奖 这些获奖作品将被用电影或者游戏当中 宣传效果：通过网络造势宣传，吸引网友积极参与其中，让网友进行二次传播，增加受众对唐城的关注度和认知度，从而带动社会大众人群到襄阳唐城的消费。 唐元素DIY篇 * 武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司 Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司 Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising Strategic Planning Co.,Ltd. 武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司 Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising Strategic Planning Co.,Ltd. * 襄阳·唐城 襄阳唐城影视基地（智谷文化产业园）品牌策划及市场运作方案 竞争分析 消费者分析 品牌战略方向 品牌推广专项活动及广告投放 项目分析 品牌话语体系 目录 Part .01 第一部分：襄阳唐城竞争分析 核心问题： 怎样在竞争激烈的旅游市场发挥自身特色？ 怎样吸引消费者的注意？ 竞争分析 国内影视基地 无锡影视基地 西安 竞争分析 国内影视基地 国内投建影视基地的热潮方兴未艾 著名的有横店影视城、无锡影视基地等大大小小25家影视基地 如何在众多影视基地中脱颖而出，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区，值得思考 竞争分析 西安 古都西安具有深厚的唐文化遗韵 为什么人民不去西安体验唐朝文化，而要去襄阳唐城影视基地？ 给消费者带来在西安无法体验的唐朝文化，是襄阳唐城面临的竞争问题 Part .02 第二部分：项目分析 项目背景 襄阳唐城影视基地座落在襄阳市襄城区庞公十家庙村，西依岘山、东临汉江、南眺鹿门寺； 拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度一期投资9.06亿元，是应国际著名导演陈凯歌要求，为拍摄电影《沙门空海》而建设。 襄阳唐城影视基地独特资源价值 项目分析 政府大力支持 独一无二的唐朝影视基地规模 国际名导参与 作为襄阳文化的重大招商项目，襄阳唐朝影视城已列入襄阳市文化旅游“十二五”规划，襄阳市委、市政府高度重视。湖北省文化厅文件，批准认定襄阳影视基地为重点文化产业。 政府大力支持 独一无二的唐朝影视基地规模 园区一期工程占地600亩，建设具有盛唐风格的影视城和唐人街； 影视城占地517亩，通过8座桥、8大水域，将宫殿、园林、寺庙和宅院有机连为一体； 唐人街占地83亩，拟建成具有现代服务配套的功能区； 是一座具有恢弘的盛唐宫殿、潺潺的小桥流水、四通八达的古镇街市、花团紧簇的亭台楼榭，是剧组拍摄唐代时期影视剧的绝佳景地。 著名导演陈凯歌在第61届柏林电影节时，向全球媒体宣布：确定拍摄根据日本奇幻小说改编的电影《沙门空海》。陈导及《沙门空海》所有演员入驻襄阳唐城影视基地，名人效益无可比肩。 国际名导参与 Part .03 第三部分：消费者分析 核心关键词： 18-30岁年轻人群、拥有家庭的人群 随着中国社会和经济的蓬勃发展，中国消费者可支配收入中用于旅游开支的比例相对较快地增加 对于为中国游客提供服务的旅游公司来说，中国的旅游需求主要来自于非常渴望见识世界的年轻人。 消费者分析 消费者分析 襄阳唐城消费人群分为以下几类 18-30岁年轻人群 (主要目标人群) 拥有家庭的人群 大众人群 首先针对大众人群进行宣传造势 将营销的重点转向年轻人群 年轻人群的口碑相传带动拥有家庭的人群 消费者宣传策略 当大众人群消费形成