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网络营销试讲课件 Contents 一、课程性质及专业地位 二、教学方法及考核方式 三、教学重大纲概述 四、教材及参考书籍 五、课时安排与教学方法 一、课程教学目标 通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。 二、教学内容 网络营销学是随着信息时代的到来而产生的一门新兴学科，是市场营销学在网络环境中的应用与发展，同时又是一门实践性较强的课程。本课程采用理论教学和案例分析相结合的方法，由浅入深地讲解网络营销学的理论和策略，突出营销实务和方法。本课程主要内容包括：概论，营销网站的建设与推广，利用网络开展市场调查，网络促销策略，利用网络开展顾客服务，网络营销的计划、实施的管理，网络营销综合案例分析。  三、各章节提纲课各程各章节提纲 第一章　概论　第一节　初识网络营销　第二节　网络营销的产生与发展　第三节　网络营销与传统营销比较　第三节　网络营销理论基础第二章　营销网站的建设与推广　第一节　企业网站的营销功能　第二节　企业营销网站的建立　第三节　网站规划与内容　第四节　营销网站的维护与管理　第五节　网站的推广　案例分析：美国国家半导体公司网站的成功要素分析　思考题 第三章　利用网络开展市场调查　第一节　网络市场调查概述　第二节　网络市场调查方法与步骤　第三节　网络市场调查策略　第四节　网络市场调查实务　思考题第四章　网络促销策略　第一节　概述　第二节　网络广告策略　第三节　网络公共关系　第四节　网络促销实务第五章　利用网络开展顾客服务　第一节　网络时代顾客需求特征　第二节　网络营销计划　第三节　网络营销实施与管理　第四节　网络营销经营风险控制　思考题 第七章　网络营销综合案例分析例1 广州市振佳运动器材有限公司的网络营销例2 Eleven便利店的网络营销例3 中农网的网上营销例4 金山卓越网上零售例5 下扎实功夫做口头文章——高露洁网站分析例6 品牌与服务的辉煌——希尔顿网站分析例7 戴尔公司的网上直销例8 通用电气公司网络营销策略分析例9 沃尔玛的网络历程例10 思科系统公司 　复习思考题　案例分析　eBay的产品和网络品牌第七章　网络策略第八章　网络营销分销渠道策略第九章　网络营销定价策略第十章　网络营销沟通策略第十一章　网络广告策略第十二章　网络营销计划 四、教学方法 网络营销是一门实践性很强的课程，必须坚持理论与实践相结合的原则，在讲清楚基本理论知识的基础上，要特别重视案例教学和实践环节。课堂教学方式上采用多媒体教学、案例分析、小组讨论、模拟演练以及实战演练等方法。 五、学习测评 本课程的学生成绩由以下三部分组成： 本本课程的学生成绩由以下三部分组成： 平时的上机实训（以实训报告为准） 20% 期中考试（或加试上机考核） 20% 期末理论考试（或加试上机考核） 60% 六、教材 书名：网络营销教程——高职高专市场营销专业规划教材 ??作　　者： 李甫民 主编 出 版 社： 机械工业出版社 出版时间： 2005-7-1 章节安排：全书共12章 参考书籍 书 名：网络营销 作　者： 魏亚萍，陈峥嵘 主编 　　 出 版 社： 机械工业出版社 出版时间： 2007-9-1 参考书籍 《网络营销经典案例与实训教程》-作者：谭建辉 作者：谭建辉 主编 定价：￥19.00 ISBN：9787508342870 出版社：中国电力出版社 出版日期：2006年09月 七、课时安排与教学方法 总课时： 68 学时 周学时：8 学时 学分数：4 学分 讲 课： 46 学时 实 训： 12学时 考 试：2 学时（理论考试） 机 动：2 学时