[经济学]90后大学生消费心理及购物方式选择研究.docVIP

90后大学生消费心理及购物方式选择研究——以南昌大学前湖校区为例 班级：生物科学081班 学号：5601108013 姓名：黄荷 【摘要】消费心理与行为作为一种集经济、心理、文化与社会为一体的综合性现象，消费心理学从其自身的角度对消费者进行了卓有成效的分析与研究，这种研究亦称为消费者研究最近几年大众传媒开始关注90后一代的特点特别是关心90后消费心理分析。大学生消费心理分析90后一代作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念民、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着企业的市场营销策略。如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义宅女、宅男群体有调查表明中国90后一代，有超过70%的人都有上网经历。有超过一半的城镇儿童的家中有互联网连接。对于他们而言，网络世界甚至比现实世界更为重要！他们同时又缺乏与社会交流的基本能力以及如何将学到知识转化为如何做的能力。对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的90年代消费者将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求,早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。一副浓情蜜意的景象90后”更注重消费和使用过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。互动式体验营销更互动式体验营更能激发他们的购买欲望，引导消费，刺激消费。具体体验营销形式有：第一是功能体验。它是通过对产品的试用体验，第二是娱乐体验。“90后”们喜爱娱乐、追逐娱乐。企业可将产品或品牌的理念特质融入到娱乐之中。同时“90后”是注重感受的一代，给予他们视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉五感的综合感受丁家永90后消费心理分析与未来营销策略思考