[管理学]四川文化产业经营、管理与品牌建设.docVIP

四川文化产业经营、管理与品牌建设（讲授提纲） . 2005-4-21 李明泉（四川省社科院研究员、硕导）  一、文化产业的基本概念  1、文化 广义：指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 狭义：指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。 △ 文化是人对自然、社会和人自身的改造过程及其成果。 △ 文化不仅是发展的手段，而是发展的目标。  2、文化市场 文化市场是文化与经济一体化的产物，它是市场经济在文化领域的延伸，又是文化建设在市场经济的表现形态。一是文化经济主体和文化产品以及它们之间相互作用的市场体系，包括生产、流通等多个环节和领域；二是文化产品的流通领域；三是文化产品的集中交易场所。  3、文化企业 现代企业制度是以“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”为基本特征的现代企业组织形式。现代文化企业制度是把现代企业制度的基本原则和精神与文化领域自身实际相结合的产物。这个制度分解为：现代化、企业化、文化性。 文化产品的特殊属性和特殊功能，即文化产品的特殊使用价值和特殊具体效用，决定文化企业必然是一种特殊企业。  4、文化产业 联合国教科文组织定义：“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”“简而言之，文化工业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。这里，大规模的要求和经济上的策略，比其他考虑更为重要。”其行业：摄影、摄像、影视、音像、广告、信息、咨询、电子计算机、出版、旅游、大众传播媒介、流行音乐等。  全国政协和文化部联合调查组对文化产业的定义：文化产业是指从事文化产品和提供文化服务的经营性行业。文化产业是文化建设的重要组成部分，有关文化产业和公益事业，两者共同构成了文化建设的内容。  文化产业种类： 四种：文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅游。 六种：旅游文化业、文化信息业、电影音像业、演出展览业、文艺教育业、文化娱乐业。 十种：软件开发业、信息咨询业、创意设计业、体育竞技业、报刊出版业、影视娱乐业、旅游餐饮业、服饰保健业、建筑环保业。 十一种：文学艺术业、广播影响业、新闻出版业、音像制品业、演出展览业、文化娱乐业、文化信息业、策划创意业、文化教育业、文化旅游业、体育竞技业。  5、文化力 综合国力是自然国力（面积、人口、资源、环境等）、社会国力（主要是政治国力、军事国力以及社会动员能力等）、物质国力（以经济国力为主）、精神国力（以文化国力为代表）的综合表现。  二、新经济时代特点  1、体验经济 美国约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》一书中认为，继农业经济、工业经济、服务经济之后，体验经济已逐渐成为第四个经济发展阶段。它包括娱乐消费、情感消费、文化消费等各种满足人们不同精神层面的消费方式。它的核心是生产和消费的合一，以消费者作为价值创造的主体。“文化”代表体验，“产业”代表“产品和服务”。  2、行为主义经济学，通过引入“回忆”，在文化上生产“历史”。  3、新人文经济学：情感经济学、色彩经济学等。  三、文化产业特征 其他产业 文化产业 以销定产，满足消费 以需定产，引导创造消费 资源配置有限性，消耗性生产 资源配置无限性、再生性、重复性，可持续性生产 生产模式化、批量化 生产多样化、个性化 产品具有使用实用价值 产品具有精神、文化、审美价值 遵循经济规律 遵循经济规律、社会价值规律 利润最大化原则 两个效益相统一原则  四、文化产业经济管理  1、组建全省文化市场综合执法机构 建立具有行政执法主体资格的、统一的文化市场综合执法机构,并与省扫黄打非办公室合署办公。由省政府授权，将文化、广播影视、新闻出版、文物等方面法律、法规、规章制定的文化市场执法权相对集中，划归省文化市场综合执法机构。省文化市场综合执法机构和区域性文化市场综合执法机构相结合，在本省行政区域内进行文化市场综合执法试点。  2、构建文化领域国有资产管理机构 根据国有资产管理体制的改革要求，针对国有资产在文化领域的特殊性，建立管资产和管人、管事相结合的文化领域国有资产管理体制，构建以省委宣传部为主、省国资办参与的文化领域国有资产管理工作机制，负责对省属媒体和文化企事业单位的国有资产进行监管，并给予有关单位国有资产授权经营。在省委宣传部内增加相应的职能。  3、发展文化行业协会