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网易资源特征及整合方法分享从“NetEase Subway Map”的多个角度看网易 关于我 互动一下 对于网易的网络营销而言，资源是什么？ 网易的网络营销资源的本质特征和区别特征？ 网易的网络营销资源如何整合？ 哪些资源的合作效果好？ 今天我们沟通的内容 1、网易的网络营销资源（A） 2、资源的本质特征与区别特征（A） 3、资源的整合，并为广告主服务（A） 4、资源的评估方法及合作效果（G） 四 “yuan”真经 准备充分，“缘”分必然会来 欢迎您乘坐网易资源列车 “员”—— 用户 “源”—— 平台 “援”—— 合作 确定需求，覆盖用户，匹配平台，搭建模式 5大平台用户人口特征 5大平台用户人口特征 5大平台用户人口特征 5大平台用户人口特征 5大平台重合度分析 网易用户对资讯的关注较大。 使用网易服务，参与网易娱乐的用户群，相对独立。 网易新闻 新闻频道全方位多角度报道时下热点，使新闻内容一直保持行业领先水平。 日总浏览高达1亿，日均唯一浏览用户数高达1400万。 快速，全面的报道，强调深度，精加工及互动性。 网易体育 报道激情赛事、热点体育话题，深度赛事分析，更专业、更趣味、更原创的体育资讯互动平台。 体育频道日总浏览高达3300万，日均唯一浏览用户数高达370万。 独家策划观点新颖，众多大型互动活动反响热烈。 网易娱乐 提供最快速、全面的娱乐资讯，最具互动特色的娱乐平台，新鲜热辣，提供更多娱乐看点。 娱乐频道日总浏览高达1500万，日均唯一浏览用户数高达410万。 个性化综合娱乐平台，港台特色与资源占据绝对优势。 网易财经 最具影响力财经门户。提供详实快速的环球宏观经济、金融市场、个人投资以及商业管理的资讯和数据。 财经频道日总浏览高达800万，日均唯一浏览用户数高达260万。 注重原创报道，建立了以国内顶级的经济学家为核心的顾问团队，打造了《北京观察》、《五道口议事厅》、《独家访谈》等高端财经品牌栏目。 网易汽车 提供全面、理性、专业的汽车导购服务咨询，频道特色栏目众多，报道个案，精彩纷呈，汽车爱好者的聚集地。 汽车频道日总浏览高达1100万，日均唯一浏览用户数高达230万。 实用、及时、互动、权威的汽车资讯平台，内容影响广泛。 网易女人 以女性主要需求为导向，突出女性视角，关注女性成长，强调意见参与。是传递时尚资讯，分享生活智慧的平台。 女人频道日总浏览高达1100万，日均唯一浏览用户数高达250万。 事件深度报道，草根明星炒作，给网友提供更多互动参与机会。 网易科技 快速全面准确记录国内外互联网、通信、IT行业的新闻事件和趋势解读，已成为国内最有影响力的IT媒体之一。 科技频道日总浏览高达900万，日均唯一浏览用户数高达130万。 网聚IT企业高层和业界专家，强调话题的炒作及正确引导。 网易数码 全面聚合互联网上的数码产品资讯，以专业的眼光与独到的视角为读者提供必威体育精装版、最全、最有趣的内容。 数码频道日总浏览高达300万，日均唯一浏览用户数高达45万。 打造最好看的IT产品资讯，与广大网民一起创造数码新生活。 网易手机 立足原创，提供必威体育精装版鲜、最客观、最有趣的手机资讯。同时更注重用户体验，互动特性的专业交互平台。 手机频道日总浏览高达330万，日均唯一浏览用户数高达75万。 致力于满足网友对手机的一切资讯需求，打造最专业的手机内容。 网易论坛 大型门户社区，用户交流、讨论的互动平台，体育、娱乐等各类话题应有尽有，种类繁多。 日均170万用户在此发表、讨论。 各界热点及时探讨，众多大型活动效果空前。 资讯平台合作模式 资讯广告合作 资讯广告合作： 刊例 富媒体 创新广告产品 特殊创意 资讯广告合作模式针对平台 新闻，体育，娱乐，财经，汽车，女人，科技，数码，手机，论坛 刊例 通栏，大屏幕等，这些广告均为常规广告刊例资源，详细信息请参考RateCard。 富媒体 网易富媒体广告，不同于普通广告，表现形式更加多样炫丽，互动性更强，涵盖的客户利益更多。 例如：浮层、itouch、下拉式通栏等。 创新广告产品 特殊创意 资讯平台广告合作特点 资讯内容合作 资讯内容合作： 内容资源共建 内容资源定制 资讯内容合作模式针对平台 新闻，体育，娱乐，财经，汽车，女人，科技，数码，手机，论坛 内容资源共建 在网易已有的频道、栏目、专题资源的基础上，结合客户的需求建立合作。 内容资源定制 网易本身没有，但客户有需求，在达成共识的基础上，为客户搭建一个专门的频道、栏目或者专题，体现客户利益。 资讯平台内容合作特点 资讯互动合作 资讯互动合作： 简单的互动 资讯互动合作模式针对平台 新闻，体育，娱乐，财经，汽车，女人，科技，数码，手机，论坛 简单的互动 依托于资讯平台，结合客户的需求，定制简单的互动