国际市场营销概论教学教程.pptVIP

国际市场营销学;第一章?国际市场营销概论w ;一、市场营销的概念;日本企业界人士认为：“在满足消费者利益的基础上，研究如何适应市场需求而提供商品或服务的整个企业活动就是市场营销。 美国学者菲利普·科特勒(philip·Kotler)把市场营销定义为：“市场营销是通过交换程序来满足人类需要和欲望的人类活动。” ;现代市场营销定义为：;二、国际市场营销的概念;国际营销与国内营销的区别 ;三、国际市场营销与其他学科的区别;(二)与国际企业管理的关系 国际营销学是以营销学原理为其理论基础，而国际企业管理则以垄断竞争、内部化、资本化率、发展水平、比较优势、区位理论、产品寿命周期等理论作为学科理论基础，但二者学科理论也相互关联，国际企业管理的学科理论对国际营销有重大影响。;8.与出口相比，国际营销是一个含义更广的概念 (1)可以避开关税、配额等贸易壁垒。 (2)享受本国政府及外国政府的优惠待遇。w2 ;二、企业进行国际营销的发展过程;第三节 跨国营销理念的演变;一、市场营销观念的演变;二、国际营销观念;三、当代国际营销新理论;大市场营销在理论上的突破主要表现以下几个方面： 1.强调企业由单一方位的战略转变为全方位的进攻战略，强行打入被封闭或被保护的市场 2.打破了环境因素不可控的传统理论 3.发展了市场营销组合理论;（二）战略组合理论 指企业运用系统方法进行国际营销管理，针对国内及国际营销环境，将各种营销手段，包括国际市场产品设计、定价、分销、人员推销及广告等促销手段，进行最佳的组合，使他们互相配合，相得益彰，最好地发挥组合的综合效应。w3;第四节 走向国际市场的中国企业;一、经济全球化是中国企业走出去的必然选择;（二）全球化的推动力 1.贸易和投资障碍的减少 2.技术变革的作用 （三）全球化的抑制作用力 1.管理层的短视和组织文化 2.国家的控制w4;二、经济全球化背景下的中国企业现状;三、中国企业国际营销者的任务;思考题