第五章 节事活动策划PPT.ppt

第五章 节事活动策划;什么是策划？;什么是节事活动策划？;节事活动策划的特点;节事活动策划的作用;节事活动策划的基本原则;可以分为四个阶段;;1、发起;2、可行性分析;3、成立管理机构;4、确定目标（经济、社会文化、政治）;目标“SMART”;内容策划阶段（重点）;1、主题与名称;;完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置; 在已有节事活动的基础上，通过不断完善和优 化，使其主题越来越和地区的发展、商场的需求、社会的进步相吻合。上海奉贤旅游风筝节等主题活动，使得上海旅游节真正体现了上海都市风光，都市商业和都市文化。;;上海国际音乐烟花节;（2）名称 名称可以说是节事活动的名字，好的名字能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用，节事活动的名称应该具有以下三个方面的基本要求： 语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联想。 法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一无二。 营销方面 具有促销、广告和指导作用。 ;★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化韵味和形象特色的图案或实物。 ;;标志活动 展示活动主题 烘托活动气氛 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，或庄严肃穆，或兴奋激动;西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神和谐、大气开放“的人文精神。;南非世界杯;女手世锦会;全国大学生运动会;影响因素：目标观众、具体活动安排、地点安排以及组织者的个人偏好等。 一般而言，如果节事活动的目标市场是有小孩的家庭，那么应该尽量避免上学时间，确定时间时，应该尽量避免与竞争性的节事活动或其他大型活动相冲突，如“世界杯足球赛”它对所有的节事活动都有巨大的影响力。;选择地点的注意事项：;5、举办单位（以北京奥运会为例）;设计上要包括：;7、营销传播;8、志愿者招募;9、获得赞助商支持;;现场管理;执行阶段;评价阶段; 原先计划中预定的目的和目标的实现程度，是节事活动评价所需要完成的主要任务之一。目标评价，一方面要对照原定目标的主要指标，检查活动结束以后的实现情况，确定实际变化之处及分析变化产生的原因，判断目标的实现程度。另一方面，要在实践中检验原定决策目标的正确性、合理性，通过评价找出原定目标的问题，如不明确的目标、过于理想化的目标及不切实际的目标，为下次活动目标的制定提供依据和经验。; 节事活动的筹备和实施工作的内容比较广泛，涉及时间进度、推广宣传、现场服务、财务实施等情况，对照内容策划进行比较和分析，找出差距，分析原因。; 节事活动的工作评价包括以下几个方面 （1）筹备工作评价 （2）服务代理工作评价 （3）宣传推广工作的评价 （4）管理机构的评价 （5）现场管理工作的评价 （6）时间管理的评价 （7）服务管理工作的评价 （8）财务实施评价;（1）效益评价 效益评价即财务评价和经济评价，主要的分析指标为内部的收益率、净现值和贷款还期等盈利能力和偿还能力指标，包括成本效益评价、成本利润评价等。 ;（2）影响评价 ; ①经济影响评价 主要分析评价节事活动对所在地区、所属行业和国家所产生的经济方面的影响，评价的内容包括分配、就业、换汇成本、技术进步等。 ; 一般包括节事活动的地区环境质量、自然资源利用和保护、区域生态平衡和环境管理等几个方面。; ③社会影响评价 是对节事活动在社会经济发展方面的有形或无形的效益和结果的一种分析，重点评价节事活动对举办国、举办地和社区的政治、文化、经济、生活的影响。;小结：