61-关于成立移动阅读特设工作组申请报告.docVIP

关于成立移动阅读特设工作组申请报告 1移动阅读背景介绍 1.1移动阅读的定义与特征 移动阅读是指利用手机或电子书阅读器等综合通信终端的口袋化、移动化和个人化进行电子阅读的行为，它包括手机阅读、电纸书阅读等多种形式，阅读的内容既包括图书、报纸、杂志、博客、原创文学等常规媒体，也包括专门定制的手机报、手机动漫、各类互动资讯等内容。手机阅读业务已在移动通信市场推出多年，拥有数千万的用户；而电子书阅读器则以亚马逊2007年发布的Kindle为首，在2008-2009年兴起并大有取代传统出版平台的趋势。广义的手机阅读包括阅读新闻信息、电子图书、有哪些信誉好的足球投注网站信息以及由短信和彩信等方式获得的信息，狭义的手机阅读指仅仅限于通过手机作为电子载体进行电子报刊和图书阅读的行为。 移动阅读作为一种革命性的新技术业务应用，是一种全新的信息、知识和资讯的传播平台，引起了传统媒体及社会的普遍关注。在融合了运营商、终端生产商、技术提供商及传统与数字内容出版商、移动互联网等内容提供商之后，移动阅读已初步形成了“内容+服务+网络+终端”的新商业模式，造就了“CP+SP+网络运营商+终端提供商”的新业态，从而实现了优势互补与资源共享，具有巨大的发展空间和市场潜力。除大众阅读市场外，移动阅读在教育、电子政务等行业领域也具有独特的产业化前景，相关产业应用已在积极开展。 从信息产业的发展特点来说，业务的发展总是超前于定义、标准而自发向前的，移动阅读也不例外，其内涵仍不够明确。从已有的、典型的、得到公认的移动阅读应用中，我们可以分析总结其应用类型与基本特征如下： 1.1.1 移动阅读的分类 移动阅读业务目前可以按照两个维度进行分类：一是从阅读内容分类，二是从阅读终端形式分类。 （1）从内容角度的业务分类 从阅读内容上看，移动阅读业务可以分为电子书籍（含原创作品）、手机报、电子报刊杂志及电子动漫等4大类： 电子书籍：主要是现有版权图书的电子化版本，还包括依托互联网创作、采编及发行的，具有连载、互动等鲜明的互联网特色功能的电子书籍。电子书以文字为主，内容丰富，是移动阅读的主要形式。网络原创小说是电子书籍的一种新兴形式，具有连载性等特点，此外，本类还涵盖了博客等形式。 手机报：主要指针对手机终端制作的，内容及时性需求较高、以短小精悍的精编内容为主，图文并茂、有较强地域特征的电子报。手机报基于彩信业务发展而来，是现有手机阅读的典型应用，具有即时性强、与其他通信业务结合紧密的特点，拥有广泛的用户基础。 电子报刊杂志：类似于移动的报刊亭，是各类报纸、杂志等出版物在手机或其他移动阅读终端上的集合。产品以图片、文字为主，辅以音视频元素、各类阅读特效及多种互动功能，但目前受制于终端能力，所以仍无达到传统报刊的展现效果，电子报刊杂志拥有巨大的潜在市场。 电子动漫：主要是指漫画的电子化版本，以图片展现为主，文字较少，但在传统漫画的基础上加入了各类阅读特效及多种互动功能，提供鲜活的用户阅读体验。 （2）从阅读终端角度的业务分类 移动阅读业务与传统阅读有较多类似之处，但又不尽相同。其中，相同之处较多是内容方面，如手机报内容基本来源于传统新闻内容；不同之处则体现在阅读终端和阅读时间。而由于阅读终端和阅读时间之间是相互对应的，因此只须按照阅读终端角度分为以下两种：浅层和深层阅读，分别对应手机阅读和电纸书阅读终端阅读： 以手机为载体的碎片时间浅度阅读：手机阅读因其随身、、私密的不适合阅读，而快餐化的小故事情感类、的则更有市场有关统计显示，读者通过手机进行稳定阅读的时间大概是10分钟，因此手机字数连载性强。手机阅读已成为继手机游戏、手机音乐之后最受手机用户欢迎的应用之一。易观国际《中国手机应用市场用户调研报告2009》显示，手机游戏、手机阅读是互联网用户和移动互联网用户中最近半年使用过最多的手机应用服务，使用比率均在50%以上。，超过85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能，有超过一半的人愿意付费阅读，尤其是一些热门小说和名家新作。Web2.0的崛起增强了互联网的互动性。其突出特征在于用户使用移动终端可以更方便的随时随地进行内容（图片、声音、录像等）上传、文章评述等，从而超越传统互联网，成为UGC（Users Generate Content，用户创造内容）的新生力量。尽管电子阅读在传统互联网上早已风靡一时，但更为突出的移动性和互动性是移动阅读发展的动力源泉。 （1）移动性 相对于纸质书籍和杂志等，移动阅读终端灵活、便捷、高效，体现了自身移动性的特点。这一点主要体现在三个方面：一是移动终端的移动性，通常体积小而易于携带；二是用户使用的移动性，移动互联网包含了适合移动应用的各类信息，用户可以随时随地进行检索、购买、咨询、互动等各类活动；三是信息的移动性，由于便捷、无所不在的连接以及精确的位置信息，移动阅读提供的应用