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简析“新零售”形势下线上线下的融合发展 　　摘 要：去年，我国的零售业面临着非常严峻的局面，多种因素对其产生了非常重要的影响，主要包括消费疲软，经营的业绩不断下滑，与此同时，互联网的红利期结束了，电商的发展也受到了一定的影响，其关注点发生了相应的转变。在云栖大会上，马云提出了线上和线下融合的“新零售”模式。在本文中，对实体的优势进行了相应的分析，阐述了线上和线下关系的转变，并且研究了物流的新发展。 　　关键词：新零售；线上；线下；融合发展 　　在社会经济和科学技术不断发展的过程中，电子商务市场的竞争越来越激烈，对于纯电商是非常不利的，使其面临着非常严峻的局面，与此同时，线上线下的供应链体系也面临着非常大的困境，在此情况下，需要对互联网技术进行充分的应用，实现转型的目标。2016年，“新零售”的概念出现，电商和实体零售之间的关系发生了非常大的转变，从对立走向了融合。 　　一、实体零售的优势 　　近年来，我国的国民经济和科学技术迅猛发展，在此情况下，电商有了长足的进步，实现了全面的发展，发挥着非常重要的作用和影响，对人们的传统的购物习惯和消费的观念进行了相应的转变，人们的对其的接收程度在不断提高。虽然互联网所发回的作用和影响越来与突出和重大，对相关的经营领域进行了有效的拓展，对相关的零售方式进行了全面的研究，对大量的商户进行了有效地吸引，使其加入到此平台中，实体零售企业也对相关的策略和手段进行了全面、有效调整，通过相应的整合实现生存和发展的目标，但是，绝大部分的消费者所关注的仍然是美好高的购物体验和从中获得的心理上的享受。由此可知，从长期和短期来说，对于相关的电商来说，实体零售对其有着至关重要的作用，是其不容替代的主流销售的渠道。这种现象的存在是有着一定的原因的，主要是因为消费者在购物的时候需要获取美好的购物体验，但是电商是不能对其进行有效的满足的。 　　通过对相关数据的研究和分析，从中发现，在我国，网络购物交易规模的增长率有着下降的趋势，并且这几年的下降幅度是非常大的，从2011年的70.2%下降到了16%，七年间下降了54.2个百分点，而且还是呈现直线下降的趋势。同时，对相关的消费者也进行了相应的调查和分析，从中得出，大部分的消费者仍然是重视实体店铺的购物所带来的美好的感受和体验。实体店是有着非常大的便捷性的，相关的对购物体验进行有效的改善的实体零售企业所占的优势和比重是非常大的，相较于网络和移动设备等的比重，实体店购物是非常突出的。对今后的购物有着相应计划的消费者，想要继续在实体零售企业进行购物的消费者的比重是不断上涨的，同时，表示在未来的购物中对网络进行应用的消费者的比重呈现下降的趋势。 　　在发展初期的时候，所呈现的是爆发式的发展趋势，在我国，电商的发展开始不断普及，从人口密度比较大、消费能力比较高的城市向人口密度较小、消费能力较低的城市拓展，在此基础上，电商最后一公里的配送成本有很大程度的增加。对于实体零售商来说，在消费能力比较低的城市中的租金成本与消费能力比较高的城市要低很多，与此同时，实体零售商受到了电子商务的非常重大的影响，其生存和发展面临着非常严峻的局面，在此情况下，租金是必定会下降的，所以实体零售商有着比较大的成本优势。在实体零售和电子商务之间的成本比较中，其关键和核心是电商的物流成本和实体商的租金成本。在两者的比较中，多种因素发挥着非常重要的作用，主要包括租金环境和物流环境等，当其发生了相应的变化的时候，会产生相应的影响，使得实体零售企业在成本上有着比较大的优势，对其来说是非常有利的，有着非常重要的机会能够进行相应的逆袭。电商的流量成本是在不断提高的，但是，实体零售企业的作用和功能是非常突出的，能够对良好的品牌广告的可视性进行有效的提供，其成本流量是比较低的。 　　相关的研究部门和人员对其进行了相应的预测，到2020年的时候，纯网络零售在社会零售总额中所占的比重大约是20%。从中能够发现，还有着大约80%的交易是在线下进行的，对于实体零售来说有着非常重要的作用和影响，有着比较大的发展空间。实体零售是不会从多种销售的方式中消失的，其发展的潜力是非常大的。在此过程中，电子商务和实体零售也渐渐开始融合，两者都选择了全渠道。消费者发生了线上迁移的现象，品牌商和实体零售商都开始向着线上转型，线上和线下逐渐融合，这是一种必然的选择。对于今后的实体零售业来说，需要对互联网和云计算等多种现代化的方式和技术进行充分的应用。 　　二、线上和线下关系的转变 　　在“新零售”形势之下，线上电子商业和线下实体零售逐渐融合。那么，很多的??体零售企业都需要接受互联网发展给整个的行业带来的颠覆性的变化，对于零售业来说，需要同时代的发展进行有效的结合和联系，对其提出的相关要求和规定进行有效的满足。 　　2016年的时候