中国服装第一街成功模式借鉴.docVIP

中国服装第一街——四季青服装特色街 成功模式借鉴 打造品牌战略??再创街区辉煌 ??品牌之路是中国服装市场永续发展的黄金之路，也是特色街区提升市场竞争力及与城市中心区接轨的必由之路。展望未来，四季青服装特色街区将以品牌建设为载体，从四个层面全面推进街区的品牌建设。 ??深化街区形象品牌 ??立足“四季青”品牌，紧紧抓住杭州市大力发展女装产业和打造特色街区的有利时机，充分发挥“中国服装第一街”金字招牌的影响力，加强统一宣传，在街区各项经营、宣传、促销等环节中进行凸现和特写，使四季青服装特色街区真正成为杭州女装对外宣传、展示、交易的基地和窗口。 ??深化市场专业品牌 ??为体现专业化的经营特色，街区通过统一规划，实现各市场的功能区块划分，重点培育童装、女装、精品、休闲等专业服饰市场。各市场在所属区块内立足自身经营内容，形成各自专业品牌。以17家市场为载体，以流通为先导，联动服装设计、加工制造、品牌营销的服装产业链的延伸和扩展，进一步强化市场的品牌意识，挖掘“中国服装第一街”金字招牌的经济价值，加大与国内知名品牌服装市场之间的联系互动。 ??深化服装特色品牌 ??品牌建设从经营户、生产企业、代理商等基础层面抓起，促使他们进一步树立品牌意识，转变品牌观念，深化品牌战略，争创名牌精品。通过政府领导和支持、市场引导、消费者认可来达到扩大商品影响力、增强企业竞争力、提高商户利润率的基础品牌建设目标，每年评选百强服装品牌，为四季青服装特色街区的品牌建设、为中国服装行业的发展作出新的贡献。 ??深化电子商务信息品牌 ??四季青在电子商务的品牌建设上也取得了一定成绩，2008年，四季青服装市场和“阿里巴巴”率先缔结了战略联盟，建立了中国首家由服装实体交易市场供货、官方服务和运营的网站。目前，街区万余经营户的30%已加入到四季青服装网的网商行列，今后，四季青专业市场每个商户都将实现“实体店”+“网店”双重运营，让交易不再受地域、时间、信息、精力的限制，引领新产品展示、新款式设计的潮流，站在国内专业市场业态提升、开拓创新的最前沿，推动杭州女装跨入新一轮的大发展。 ??硬件提升，营造舒适购物环境 ??街区以打造服装展示、时尚发布、交易结算、旅游购物四大中心为目标，高起点开展街区规划设计，从建筑形态、立面处理、城市家具、灯光系统、街景设置等各个方面着手，以期达到国内一流街区购物环境，给消费者提供一个舒适、便捷、安全的购物氛围，全面实现“中国服装第一街”质的提升。 ??管理提升，提供良好秩序保障 ??在确保正常交易前提下，形成街区综合管理的长效机制，全面规范街区交通秩序、物流秩序、经营秩序，改善街区街容街貌，打造特色街区卫生整洁、秩序井然、经营文明的新面貌。逐步实现由分散的、粗放的模式向统一的、协调的模式发展。倾力打造一个系统化、社会化、规范化的特色街区。 ??业态提升，赋予街区新的内涵 ??街区将引进和推广多模式销售购物方式，做到专业化、时尚化、品牌化，成为杭城服装服饰时尚消费一条街，并进一步提升整个街区的购物环境，探索科学的商旅互动市场运作机制，在整个街区全面推行旅游购物。 ??二十年发展铸就经典街区 ??杭州四季青服装特色街经过近二十年的发展，在现代市场经济的大潮中，砺志弥坚，卓尔不群，在经历了萌发起步、全面扩张、调整提高和全面提升四个阶段后，最终形成了现在品牌特色鲜明、竞争力影响力巨大、设施设备功能完善的独立发展的现代市场形态，成为全国最大的服装集散地之一，回顾自身发展历程，四季青服装特色街区始终屹立于行业潮头，引领产业发展，先后荣获了一系列令人瞩目的荣誉：2003年被授予浙江省十大商业街称号；2004年被评为全国诚信示范街区；2005年被评为“中国特色商业街”；2006年被评为“中国服装第一街”。 ??随着杭州市政府城市东扩宏伟发展战略的推进和钱江新城CBD的逐步建成和完善，四季青服装特色街区以城市综合设计为主线，围绕服装展示、时尚发布、交易结算、旅游购物四大中心的建设，实施全面的改造提升，致力于打造一个以服装零售、批发、设计、展示，休闲、娱乐为一体的现代服装商业特色街区，使之成为杭州市、浙江省乃至全国的亮点。 ??杭州四季青服装特色街区位于杭州市江干区杭海路，全长1100米。自从1989年第一家专业服装市场开办以来，近二十年的发展，已形成了17家服装专业市场，拥有1300多个品牌，1万多个摊位，3万多个市场从业人员，日均客流7万人次（高峰时可达到10万人次）。年销售额超百亿，成为辐射全国，带动亚洲的服装产业集聚地。 ??街区市场的发展，不仅繁荣了一方经济，富裕了一方百姓，同时又全面带动了杭州女装的发展。让一个以休闲为主的城市打造成了“中国女装中心”！ ??街区管委会自2003年成立以来，以组织、协调、管理、服务为工作理念和宗旨，充分利用、挖掘