冯小刚及其贺岁片带给国产商业电影的启示.docVIP

冯小刚及其贺岁片带给国产商业电影的启示 　　[摘要] 在中国内地，冯小刚可称得上是贺岁片的鼻祖。冯氏贺岁片已经在激烈的商业竞争中坐稳了商业片的头把交椅，冯氏作品几乎就成了贺岁片的代名词。冯小刚的贺岁片之所以取得成功，原因在于其明确的商业电影定位、平民化的特质、轻松幽默的风格和完备周密的市场运作。这些要素对国产商业电影有着重要的启示。 　　[关键词] 冯小刚；贺岁片；商业电影 　　 　　在中国内地，冯小刚可称得上是贺岁片的鼻祖。从1998年开始，他每一部贺岁片都获得了上好的市场效益：1998年的《甲方乙方》票房3000万，1999年的《不见不散》票房4000万，2000年的《没完没了》则跃居5000万，2001年的《大腕》也在3000万左右，2003年的《手机》是5300万左右，2004年的《天下无贼》1亿元，今年的《非诚勿扰》更是突破了3亿元大关。冯氏贺岁片已经在激烈的商业竞争中坐稳了商业片的头把交椅，冯氏作品几乎就成了贺岁片的代名词。那么，冯小刚电影成功的奥秘究竟在哪里?它的成功对中国商业电影有哪些启示?依笔者看来，主要有下面几个方面。 　　 　　一、冯氏电影的明确定位――商业电影 　　 　　冯小刚加盟“贺岁片”之初，就是出于商业的考虑，也毫不讳言自己电影的“商业片”性质。从票房人手，拍观众喜欢的东西，拍市场需要的东西，是冯小刚制作电影的一个明确宗旨。最可贵的一点是，他从来不是被动地适应市场，而是主动去引导市场，致力于开拓电影市场巨大的潜存空间。在长期的创作实践中，冯小刚准确地把握住了观众的思想倾向、情趣爱好和情感状态，悟透了观影市场的热点、共性和主流倾向，并自觉将其作为影片的主要表现内容。从票房人手，拍观众喜欢的东西，拍市场需要的东西，是冯小刚制作电影的一个明确宗旨。在北京电影学院的一次座谈会上，有人曾问过冯小刚：“假如有人给你足够的资金，不必考虑回报，你会不会去拍一部纯艺术片?”冯小刚的回答很干脆：“不考虑回报就是不考虑观众，拍部没人看的电影，我不干!电影就是为观众服务的，想让我放弃观众，没门。”… 　　在明确了观众定位之后，才能投其所好。比如冯小刚对《大腕》的构思：这个剧本可以有两个写法：尤优被金钱的欲望驱使着，疯狂的意念一个接着一个地产生，最后，整个人垮掉了。泰勒醒了，尤优觉得葬礼还必须得举行，他把泰勒干掉。所有人为这个葬礼疯狂了，走向毁灭。这样的写法适合给电影节送去。但如果这样写，这个市场就没了。冯小刚考虑的是中国观众的观影需求，做了另外的选择，就是现在我们看到的《大腕》的结局。 　　 　　二、冯氏电影的特质――平民化 　　 　　冯小刚经常强调：“我是一个平民导演。”对电影平民化的追求是冯小刚影片一个突出的本质性的特点，也是冯小刚电影成功的一个重要因素。 　　首先，影片主人公身份的平民化。他的影片中的主人公。没有很出众的职业，也没有很高的社会地位，也没有做出过惊人的事迹，取得过多高的成就，甚至从外在形象、内在气质到生活方式都是平凡人、普通人。《甲方乙方》中的姚远、钱康、周北雁、梁子等人不过是自由职业者；《不见不散》中漂泊异国他乡的刘元、李清不过是小职员；《没完没了》中的韩冬不过是出租车司机，《大腕》中的尤优不过是个摄影师。 　　其次，取材于平民生活。冯小刚的电影都是取材于都市生活中与老百姓的生活息息相关的方面。《甲方乙方》关注的是现代都市人富裕生活背后，心灵的空虚和孤独；《不见不散》则将视点放在了异国他乡中的小人物艰难的现实生存以及关爱与共的传统睁怀；《没完没了》关注的是现今商业社会司空见惯的债务问题；《大腕》将目光投向了在现代人们生活中无孔不入的金钱意识很浓的商业广告；《手机》展露了现代社会愈演愈烈的诚信问题、婚外恋问题；《天下无贼》在唯利是图不择手段的当代呼唤善良的人情人性……这些都是现代都市生活中困扰人们的问题，尤其是一般的城市居民，这就使冯小刚的电影在普通百姓心目中有了不可替代的亲和力，从而为影片引起广大观众的关注奠定了不可或缺的基础。 　　第三，描写平民心态。冯小刚影片中的主人公对己对人都没有过高的要求与期望，他们无论是生活、工作还是情感。都有着非常现实的理解，他们的心态正是一种平民化的心态。《甲方乙方》中的姚远虽然对周北雁有好感，但他的表白是这样的：“求你个事儿，嫁给我吧。我爸说我要再不结婚就把房子给我妹。”看来，在姚远的心中，爱情中掺杂了很多现实成分。当周北雁以他不是她的意中人为由拒绝时，姚远马上改口：“你也不是我的意中人。我喜欢静的，你太闹。”这正是普通人对恋爱对象表白又怕被拒绝失了面子的心态的真实观照。 　　第四，迎合平民审美能力与审美情趣。冯小刚的电影可谓为平民量身定做的，所以他的电影不表现过于宏大、深刻、复杂的主题，多使用表意明确的电影语言。平民喜欢看故事，他