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奥维咨询-2012年下半年和国庆彩电市场展望-PDF
© 2012 All View Consulting Co., Ltd Added Value Creation
目录
上半年回顾 营销环境 十一预测
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上半年低谷，彩电零售下降11%
• 上半年开局不利：整体彩电Y/Y-11.1%，其中液晶Y/Y-7.6%；
• 月度出现两个低谷：分别是1-3月份和5月份。
-1-3月份因素：宏观环境+政策翘尾+元春排期
-5月份因素：节前分流+五一假期分布
2012年上半年国内彩电市场零售情况 分月度国内彩电零售规模与增长情况
零售量(单位：万台) 零售额（单位：亿元）
11H1 12H1 Y/Y 11H1 12H1 Y/Y
CTV 1937 1722 -11.1% 737 604 -18.0%
CRT 130 60 -53.5% 14 7 -50.4%
LCD 1692 1563 -7.6% 657 546 -16.9%
PDP 115 99 -14.3% 66 51 -22.7%
数据来源：奥维咨询（AVC）
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行业性低谷，宏观环境和政策退出是主要影响面
• 宏观环境和政策退出是主要影响面：
-消费面：宏观经济不景气，消费信心低迷；
-政策面：楼市限购政策，以旧换新政策翘尾效应对元春城市市场的透支；
-季节面：农历春节排期提前对销售节奏的影响；
-行业面：企业和流通对促销排期提前，销售节奏变化。
彩电内需增速与GDP增速比较关系 行业预期与市场实际比较
政策透支
拉低元春
政策翘尾
促销提前
拉低五一
数据来源：国家统计局，奥维咨询（AVC）
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销售节奏：旺季促销提前，黄金周销售权重下降
• 提前截流，确保企业营销资源高效利用，规避旺季节点恶性竞价风险。
• 销售节奏主要影响因素：
-农历节气分布、法定假日排期
-企业营销节奏（策略）
骨干企业促销活动时间轴（以3-5月为例） 2012年彩电周度零售节奏
3·15 清明节 五一促销期
五一假期
分布影响
端午节
春节假期
分布影响 促销提前
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