奥美为天津一汽做的360度品牌整合传播计划.pdf

第一册 To be most valued by those who most value brands. 对于最珍视品牌的人而言， 奥美是最具价值的伙伴。 我们的准备工作 资料收集 （来源：中国汽车技术研究中心、汽车行业网 站、各类报刊杂志、专业市场调研公司提供的资料） 竞品传播分析 （广告创意收集和媒介投入分析，来源： ACNeilson，CMMS，奥美/传立数据库） 消费者访谈（专业小组座谈会和深度访谈会—北京/上 / 广州） 经销商访谈 卖场考察 提案内容 市场机会分析 目标消费者需求洞察 传播策略和定位 创意表现 098L传播方案-360度品牌世界的建立 媒介建议 （见 二册） 奥美团队简介和案例 （见 三册） 附件（市场资料和竞品分析） （见 四册） 提案内容 市场机会分析 目标消费者需求洞察 传播策略和定位 创意表现 098L传播方案-360度品牌世界的建立 媒介建议 奥美团队简介 经济型轿车市场现状 700000 50% 660000 中档车合计销量 47% 增长率 45% 600000 40% 490000 500000 35% 35% 30% 400000 26% 333200 25% 23% 300000 253800 20% 说明： 15% 200000 1、经济型轿车：中国大陆终端售价 10% 在8-15万元的轿车产品，含两厢/三 100000 5% 厢轿车、MPV、SUV、原6字头等 所有销售数据的轿车； 0 0% 2000 2001 2002 2003