贵烟品牌广告策略与创意方案.pptVIP

体育赞助 1 策略 －赞助与品牌价值相符的活动，以此推广企业倡导的品牌文化 方式 －赞助中国高尔夫球大师赛、国内高级别的台球、网球等赛事， 与这种 “贵族运动”关联，不仅能够精确锁定高端的目标人群， 更有助于塑造贵烟品牌“高贵” 的形象与价值 电影推广 2 －与制片商合作运用独特的方式，巧妙地传递贵烟品牌价值 策略 方式 －与电影制作公司合作，在电影拍摄的过程中寻找机会，如： 利用烟草产品作为道具传播、在电影中出现品牌传播的图片、 做电影贴片广告、拍摄与品牌定位和主题有关的电影作品 电影贴片广告 冠名建筑 3 －利用有影响力的艺术、体育建筑，传播贵烟的品牌价值 策略 方式 －冠名赞助艺术类、体育类的著名建筑物，如： 高档体育场馆、健身会所、歌剧院、艺术展馆等 成立俱乐部 4 －利用俱乐部会员口碑传播，互动式的宣传贵烟的品牌价值 策略 方式 －俱乐部可命名为 “贵者俱乐部 ” －通过俱乐部成员建立高度的品牌价值认同，并且通过 会员起到一种意见领袖的效果，从而影响更多的人 贵者俱乐部会员礼品 促销礼品 2 贵烟品牌 整合传播 创意效率 媒介组合效率 品牌终端率 促销活动效率 推广系统效率 创意表现 平面创意 聚天地之灵气 吸日月之精粹 享受自然的奢华 放眼成功的视界 从容淡定，傲然天地 蕴涵深邃智慧 心有乾坤大道 在天、地、人之间尽情舒展 杂志文案： 贵者天成，地道人和 在东经106°07′北纬26°11的地方，大片大片的烟叶在这里恬静而舒适的生长。1879M的海拔永远呼吸到纯净的空气；雨水充沛而适宜；阳光虽然有些吝啬，但总是非常及时；270天的无霜期更是恰到好处。旺盛的青春期季节，叶子每天迎着拂面的清风欢呼雀跃着。聚天地之灵气，吸日月之精华，具有中国味道的中间香型贵烟烟叶就这样诞生。 烟叶原料绝对地道优质，但我们只选择其中的贵族：颜色桔黄，叶片厚薄适中，结构疏松，油分丰满，光泽强，弹性好，只有拥有三十年以上经验的老工人才能烘烤而成；这些贵族中，我们仅摄取丰满而营养的中间部分，只有那里的味道真正地道醇和。辅以名贵香精香料，采用多国别、多省区、小比例的配方原则科学精心配制，再经过38道工序，一支尊贵的贵烟成功问世。 浑然天成的贵烟，闻一下，心旷神怡；品一口，回味悠长。一如尊崇高贵的您，享受自然的奢华，放眼成功的视界，从容淡定，傲然天地，蕴涵深邃智慧，心有乾坤大道，在天、地、人之间尽情舒展。 单页文案： 贵者天成，地道人和 影视创意 好烟标准篇 画 面 旁白和音乐 蔚蓝的天空中，朵朵白云恬静淡定的漂浮。一张金黄色的卷轴书画从空中飘舞，并渐渐舒展开来。 深邃的天空出现在卷轴书画中，闪闪发光的点由远而来，在闪光的地方吱吱出现一行小字：东经108北纬27 镜头快速切进，画卷中出现崇山峻林的山脉，雾气慢慢升腾，一座座山脉相连，绵延不绝，出字幕：海拔1879M 一阵清风吹过，高大笔直的树木迎风摇曳着，发出阵阵沙沙的声音，出字幕：气温15℃ 一滴水珠从树叶间滑落，折射出缤纷多彩的光芒，滴在平静的潭水里，泛出点点涟漪，出字幕： 雨水1197mm 潺潺流水清澈见底，小鱼在自在的畅游着，出字幕：阳光1278小时 远景，巍峨高大的山岚悠远而深邃，太阳高高挂在天空 镜头拉近，一位穿着考究的中年男子傲立山巅，卷轴画慢慢卷起飘落到男子手中，男子手拿卷轴画，陶醉在舒适悠然的自然世界里 出广告语：贵者天成，地道人和 旁白+字幕： 东经108北纬27 海拔1879M 气温15℃ 雨水1197mm 阳光1278小时 旁白： 聚天地之灵气 取日月之精华 贵者天成，地道人和 传播框架 回避高风险度的传播手段 建立良性的品牌沟通方式 香烟企业正确的品牌传播原则： 贵烟如何突破限制传播品牌价值？ 原则 －建立高知名度的品牌传播诉求，将之变成品牌的独特资产 方式 －注册 “贵者天成”，以这一表达品牌价值的话为传播载体 线上媒体层面：以传播心理价值的品牌形象广告为主 贵者天成 地道淳和 (理由：建立品牌联想＋增进品牌好感） 线下推广层面：以传播功能价值的终端宣传物料为主 地道、纯正、醇和 (理由：区隔竞争品牌＋刺激产品购买） 贵烟的品牌传播层次： 品牌复兴 王者归来 —贵烟品牌广告策略与主创意方案 品牌复兴 王者归来 打造贵州的新名片 品牌规划 1、品牌价值分析与确立 2、品牌价值的广告诉求 3、品牌定位的体系构建 整合传播 1、品牌价值的有效衔接 2、传播框架及主体建议 3、广告创意表现及延伸 贵烟品牌重塑辉煌的工作内容： 1 贵烟品牌 定位规划 贵烟如何才能重塑辉煌？ 必须寻找贵烟独特的品牌价值！ 品牌价值是 多层次的， 不仅仅是 一句话 心理价值定位 产品卖点 功能价值定位