文化产业强国的模式与对策-精英俱乐部.PPTVIP

文化产业与投融资 经济学关注效率，一般的物质资源只能带来常规效率，而文化、创意等非物质资源能创造出超常规的经济效率。 当前文化产业发展现状 区域发展：北京、上海、深圳 政策：文化产业司、文化产业振兴规划 产业园区 学科建设 企业——商业模式 按行业分：电影、电视、音乐、媒体、出版、印刷、体育、游戏、会展、动漫、演出、会展 文化 什么是“文化” ——习得、积淀 道德、习俗、语言、法律、宗教、文学、思维方法、生活方式、娱乐、政治等 文化层次区别 ——核心层：古往今来 ——中间层：一段时间变动 ——外围层：变动不居 文化 文化的分类分流 ——空间的多样性 ——时间的多样性 ——地域的多样性 文化事业与文化产业 文化产业与外围层 ——精英文化与大众文化 文化产业范围 国家统计局文化产业分类 核心层——内容 外围层——渠道 相关层——产品 文化产业的特点 面向市场、企业主导、可复制批量生产 以文化为核心内容，以创意为融合和升级手段，以产业化发展为目标。 产品＝创意＋文化元素＋忽悠＋包装＋明星＋传播＋一点正直和责任？ 佛=人+美元；儒=人+需要 深圳大芬村、 艺术电影与商业电影 文化产业的特点 产业集群+产业链 不是一个产业，是产业集群 各个产业关联性很强，具有打通各个产业之间关联的产业链的特点。 文化产业链：创意——出版印刷——图书杂志——电影电视动漫音乐（媒体）——衍生产品（设计）——主题公园（旅游） 人才密集型、文化密集型、技术密集型、资本密集型 文化产业的特点 娱乐性 体验性 参与性 时尚性 互动性 文化产业的特点 知识产权、创新 核心价值是知识产权保护、创新和市场化。 模仿对创新会带来毁灭性影响 创新方式 创造和改造 （唐伯虎点秋香2）、疯狂的赛车 文化产业价值链 娱乐产业 内容产业 传媒产业 文化工业 文化产业投融资 2005年8月国务院发布《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》分鼓励、限制、禁止三类。 2010年3月19日，九部委发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 既是未来发展趋势又是投资重点 投融资平台 文化产业重点投资领域 跟生活方式的变革有关 青少年消费 注重时尚性、互动性、体验性和参与性的特点。（娱乐无边界娱乐形态、智能手机） 由内容驱动硬件 信息技术与内容融合推动四C合一，内容、计算机、通信、消费者电子（含家电）具有融合趋势 （iphone手机里面的游戏） 文化产业重点投资领域 影视动漫游戏领域——内容为王 内容领域王者通吃。好的内容产品决定产业链条的长度、广度和规模效益。 好的内容包括故事、作品、节目、活动等 哈利波特、喜洋洋、畅销小说杜拉拉升职记（小资情调+产业链） 赤壁（赤壁剑） 怎样鉴别？（可打造多少产业环节） 文化产业重点投资领域 渠道与平台 中国电影产量——院线 演出领域的院线制 电信运营商与媒体公司 中央电视台、广告代理公司 在中国，平台的地位超过内容，最好的模式是平台+内容。 太合麦田《李宇春》中国移动 文化产业重点投资领域 文化旅游领域 自然景观旅游与活动经济 吃、住、行、游、购、娱、（学、健） 活动经济——参与性的旅游（白天与夜间） 会议、展览、培训、选秀、商业交流拉动经济、增加消费 北大清华培训、活动项目的大型化、品牌化、持续化（博鳌论坛） 二人转·绿色二人转；小品化的戏剧；刘谦魔术 文化产业重点投资领域 新媒体领域 因特网和手机 视频内容产业、定制内容服务、专业化的视频网站 传统媒体向新媒体转变 传统媒体、传统曲艺的表演受到冲击 包括图书、杂志、光盘、唱片、数码相机、地方戏曲等都将受到不同程度的冲击。（富士胶卷） 文化产业重点投资领域 体育产业领域 球产业将成为体育产业的核心 核心赛事资源国家所有 体育产业相关层 体育场馆（鸟巢）、健身俱乐部、体育连锁经营场所（台球、保龄球）、体育衍生产品。 体育本质是娱乐 注重互动与体验性的体育模拟类游戏 文化产业重点投资领域 国有单位文化体制改革 主要资源掌握在政府手中 未来五年文化企业上市热 省市级的文化企业上市、文化出口企业 （中影集团、省级出版社） 文化产业重点投资领域 产业文化化领域 文化+设计+制造业 推动制造业升级改造 提升制造业附加价值 艺术授权 文化地产 文化产业重点投资领域 区域文化产业——产业园区 区域文化产业发展的主要形式 硬件思维和历史复古思维寻找金矿 文化特色与旅游资源（祭祖与欢乐谷） 历史文化资源与区域文化产业（西安与深圳） 吃政策 拿地 文化产业适合经济发达地区和旅游资源丰富的地区；在其它地区需要产业链形态的集聚才能拉动 文化产业与投融资 * *