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基于全球视野对文化产业发展态势的前沿分析 　　摘要：全球文化产业正处于新的发展阶段，呈现着鲜明的时代特征和发展态势，主要表现在产业规模、整合程度、科技含量、个性生产、全球趋势、“可口可乐化”等方面的重大变化。发展我国的文化产业需要整体把握全球文化产业的发展态势，大胆探索和广泛开拓促进文化产业科学发展的实践举措。 　　关键词：全球；文化产业；前沿；先进文化 　　中图分类号：G114　文献标识码：A　文章编号：1007－5194(2009)04－0104－05 　　 　　当前，全球文化产业正在迎来一个崭新的发展阶段，从数量到质量，从内涵到外延，从规模到效益，都发生着重大变化，呈现出广泛而深刻的变革趋势，形成了全球化进程中宏大而鲜明的经济文化景观。在全球开放状况下，我国文化产业的发展需要树立和运用全球视野，宏观把握当今世界文化产业发展的现实特征和前沿趋势，结构性分析文化产业发展的内在机理和发展途径，结合我国文化产业的现实问题，创造性地探索我国文化产业发展的实践思路。 　　 　　一、当前全球文化产业发展的前沿态势 　　 　　文化产业的蓬勃发展是经济文化一体化趋势的客观结果，是全球范围内日益鲜明的经济文化现象。当今全球文化产业正在发生着广泛而深刻的变革，呈现出崭新的发展态势。 　　 　　(一)当前文化产业体现出强大的集聚效应，借助日臻发达的工业化体系实现批量化和规模化，成为世界经济和全球文化的重要力量 　　当今时代，文化产业借助日臻发达的工业化体系和机器流水线生产，代替单个人的劳动，从而实现批量化和规模化，利用先进的科学技术创造丰富多彩的文化内容和全新的文化业态。文化产业发展到今天，正在形成巨大的规模，成为世界经济和全球文化的重要力量。这可以从两个层面进行分析。一是宏观层面，也就是国民经济层面，文化产业已经成为世界各国特别是发达国家重要的经济力量。在发达国家，文化产业不仅在发展速度上超过传统产业，而且在产业规模和财富创造能力上也日益显示出强劲的增长实力，成为其不断扩张对外贸易的主导型产业和国民经济与社会发展的重要支柱。“自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业，成为第一大出口创汇产业。日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。截至2005年底，日本与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业。”文化产业所带来的已不仅仅是精神文化成果，更能创造出巨大的物质财富。二是微观层面，也就是企业规模层面，市场竞争和技术催化造就了众多巨型的文化产业集团。文化产业利用机器化大生产和数字化手段实现批量化和规模化，造就了众多巨型的文化产业集团。索尼、迪斯尼、时代华纳等七大跨国巨头控制着全球五大唱片公司中的四家、七大好莱坞影片公司以及全球重要的电视、报刊和出版集团，这些文化产业集团为所在国的GDP做出了巨大贡献。全球文化领域已经形成诸多文化“航空母舰”，在具体文化产业竞争中占有主导性的地位，并发挥着非常重要的影响。文化产业的规模化可以有效地实现行业、企业和技术的优势互补，减少对企业资源的单向依赖，降低经营风险，从而大大提高了整体综合经济效益。 　　 　　(二)当前文化产业正在呈现着资本、技术和企业等各个方面的整合趋势，实现着产业组织结构的重大变迁，各种要素的整合化程度不断增强 　　随着市场竞争的日益激烈和科学技术的不断发展，文化产业的整合趋势愈见明显，成为影响文化产业质量、规模和影响力的重要途径。在经济全球化的背景下，世界上许多文化产业集团正在不断打破行业与地区之间的分工界限，通过大公司之间在资金、技术、经营组织方式等方面的重新组合和集中，进行产业结构卜的调整，形成传媒业、娱乐业、旅游业与电信业、电脑业、出版业等相互融合、相互渗透的新格局，出现了一批大型和超大型的跨行业、跨国界的强势文化产业集团。美国在线与时代华纳公司合并之前，美国在线是世界最大的因特网服务提供商，提供广泛的电子商务和网络内容服务，但是只通过电话线和调制解调器的“窄带传输”，不能满足网络用户要求；而时代华纳是世界最大传媒集团之一，涉足的领域包括电影、电视、有线电视、出版、通信、娱乐等，尤其是它庞大的有线电视网具有“宽带传输”的高速功能。2000年1月10日，美国在线与时代华纳公司的合并，整宗交易额市值达3500亿美元，相当于当时墨西哥、巴基斯坦两国的国内生产总值之和，成为有史以来最大公司合并案。这既可以实现传统媒体的数字变革，又可以利用网络系统为受众提供更多类型、更大范围的交互式服务，从而获得了更多的市场份额。 　　文化产业的整合趋势不仅体现在企业内部实行的技术和资源的整合方面，而且也体现在相关文化企业的产业衔接趋势中，这一趋势直接产生的重大结果就是文化产业领域的产业集群现象，即“在一个特定领域，通常以一个主导产业为核心，大量