媒介经营管理及其学科概述.doc

目 录 第一章 媒介经营管理及其学科概述....................................1 一、媒介经营管理的特征及要求....................................1 二、媒介经营管理学科的建立与发展................................4 第二章 媒介经营管理环境分析........................................6 一、媒介经营管理环境的基本认识..................................6 二、媒介经营管理的宏观环境构成及分析............................7 三、媒介经营管理的微观环境构成及分析............................9 四、媒介经营管理的内部环境构成及分析............................11 五、当前我国媒介经营管理环境的新特点............................12 第三章 媒介的市场定位..............................................14 一、媒介市场定位的涵义及重要性..................................14 二、媒介市场定位的步骤..........................................16 三、媒介市场细分化..............................................17 四、媒介目标市场选择............................................19 五、媒介定位的类型..............................................20 六、媒介市场定位的策略..........................................21 案例：《华西都市报》的市场化经营实践..............................22 第四章 媒介形象塑造................................................26 一、媒介形象内涵................................................26 二、媒介形象定位................................................28 三、媒介形象塑造的内容与策略....................................28 四、媒介形象测量................................................32 五、CIS与媒介形象塑造...........................................34 第五章 媒介的品牌经营管理..........................................40 一、品牌媒介的概念及特征........................................40 二、实施媒介品牌战略及意义......................................42 三、媒介品牌的建立与经营管理....................................47 案例：《经济观察报》的品牌经营之道.............................. 49 第六章 媒介的人力资源管理..........................................51 一、竞争优势与人力资源......................................... 51 二、媒介人才的层级与流动....................................... 53 三、媒介人才的毕业选择......................................... 56 四、媒介人才的性别............................................. 57 五、媒介人才的成功年龄......................................... 57 六、媒介人才的成功奥秘......................................... 59 七、媒介人才的成功类型......................................... 59 案例：维亚康姆中国区的“当