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TVC创作方案 广州市奇效广告有限公司 千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始得金！ 影视创意沟通要求总结： 1、客户群定位为生意人，主要以批发、商户为主， 创意要紧抓住客户群的习性和接受度； 2、彰显楼盘的特点，南向流溪河、首站轻轨、便利交通、广州北地标等构成巴厘天地价值和升值基础； 3、创意要求冲击力强，对客户群有打动力，体现出他们向往的生活模式状态，同时结合一些强销的楼盘元素； 创意目的： 如何有效地打动目标消费群体，并在传播中提升巴厘天地楼盘的形象和品质感 客户群特点分析： 1、作为生意人，他们经过打拼，开始拥有自己的成功事业天地； 2、他们开始追求对自己的肯定，由于文化程度普遍不太高，所以他们的习性来得更直接，有时还略显张扬； 3、他们更加注重自己的投资回报，因此对于购房注重升值空间，但同时也愿意付出，为家人和自己取得更好的生活空间； 4、在广州取得成功的他们，对后一代的成长教育看得很重，因此对入户大广州仍然有吸引力 如何诉求才能有效迎合目标消费群： 1、巨大的升值空间：南向流溪河、广从轻轨第一站、背靠狮子山、介于空港中心、中新知识城、动漫中心之间，看得见的从化新区地标 2、倡导他们向往的生活模式：感知他们的需求，为他们的未来构筑一个期望梦想！ 此次广告片的创作原则： 1、以60秒展开，套剪30秒15秒，以形象为主，带出楼盘的强销元素； 2、冲击力强，形象诉求上要求能触动目标消费群体心理，构筑出他们向往的生活形态； 3、强销元素着重体现楼盘的巨大升值空间和优异的生活空间，让目标群体认识到购买巴万厘天地是一笔成功的投资； 创作方案一 （选择篇） 创意说明： 不同的选择，造就不同的人生 成功源自正确的选择，睿智、正确的选择为成功人生带来砝码，投资买楼也一样，要想成功，必须会选 本篇创意以较为强销的形式带出楼盘的价值所在，让目标消费者认识到选择巴厘天地金橡园，是一个明智的投资； 广告旁白： 人生舞台 只有懂得选择，才能得到成功的眷顾！ 巴厘天地金橡园 （字幕：广州北 流溪河第一美景！） 南向流溪河，背靠狮子山 背山面水、人杰地灵！ 一席难求的原生态楼盘！ 广州北轻轨第一站！距机场仅二十多公里 毗邻中新知识城、空港中心等四大商圈 北广州地标，看得见的升值空间 巴厘天地金橡园！ 东南亚独特园林风情！ 入户大广州，居住投资两相宜的上风上水之地 广州北 流溪河第一美景 巴厘天地金橡园 你的下一站成功之选 DESCRIPTION 画面描述 VOICE OVER/SFX 旁白/音效 巴厘天地TVC60秒《选择篇》 1、特写：一个形象稳重、睿智的中年男子脸部，背景叠化都市风云变幻 2、特写形象稳重、睿智的中年男子在豪华室内淡定地远眺 3、画面拉出，潺潺的流水声中，巴厘天地楼盘外立面的一角倒映在水面上 4、潺潺的流溪河在两岸绿荫的掩映下，更显风景如画。字幕：广州北 流溪河第一美景 5、画面拉出，稳重、睿智的中年男子站在楼盘高处远眺流溪河，背景为郁郁葱葱的狮子山 6、多分割画面：包括垂钓、游艇、戏水等等幸福和谐生活方式 7、丛山环抱的背景中，一条高架的轻轨正平地而起，列车风驰电掣地驶过 8、三维演示，各大中心商圈在巴厘天地周边冒出 人生舞台 只有懂得选择， 才能得到成功的眷顾！ 巴厘天地金橡园 南向流溪河，背靠狮子山 背山面水、人杰地灵！ 一席难求的原生态楼盘 广州北轻轨第一站！距机场仅二十多公里 毗邻中新知识城、空港中疏等四大商圈 DESCRIPTION 画面描述 VOICE OVER/SFX 旁白/音效 巴厘天地TVC60秒《选择篇》 9、三维演示，巴厘天地金橡园独一无二的地理位置，突现巴厘天地中心地标位置 10、在巴厘天地的园林背景中，成功男士正和家人小孩在一起愉快的嬉戏 11、特写：镜头穿过一块镌刻着“XX学校”的牌子，可见几个背着书包的小朋友们正在小区的林荫道上雀跃不已 12、面部特写：男主人公和妻子微笑的面庞 13、随着镜头拉开，夫妻两人在阳台幸福地依偎在一起，远处一片美丽风景。 14、巴厘天地楼盘全景，随着镜头再度拉开，掩映在一片丛山翠绿当中，叠化出巴厘天地的区位图 北广州地标 看得见的升值空间 巴厘天地金橡园！ 东南亚独特园林风情！ 入户大广州 居住投资两相宜的上风上水之地 广州北 流溪河第一美景 巴厘天地金橡园 你的下一站成功之选 参考图片： 创作方案二 （发现财富篇） 创意说明： 电视广告怎样才能达到提升楼盘价值的目的呢？ 最重要的，当然是要号准消费者的脉。 首先，我们通过分析巴厘天地的目标消费群发现，由于他们大部分是在广州市做生意的私营业主和中小商户，因此思维比较现实，对于财富可谓