经济类文体写作.PPT

（四）词组或独词式广告文稿 用途：高层建筑 形式：几个词或一个词组，显示商品的特性 内容：产品的商标、品名或厂家、店名 三、商业广告文稿的写作要求 构思要有针对性 眉目要引人注目 正文要强化印象 语言要简明实在 内容要健康 本章小结 1. 什么是经济应用文？有哪些作用、特点和类型？ 2. 什么是市场调查报告？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？ 3. 什么是经济计划？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？ 4. 什么是商业广告文稿？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？ 第三章 经济类文体 高职学院 李太斌 第三章 经济类文体 第一节 概述 第二节 市场调查报告 第三节 经济计划 第四节 经济合同 第五节 商业广告 第一节 概述 一、经济应用文的涵义与作用 二、经济应用文的特点 三、经济应用文的类型 一、经济应用文的涵义与作用 经济应用文：用于经济活动领域的各种问题的总称 作用： 反映经济信息 分析经济现状 预测经济形势 提供经济方案 规范经济交往 促进商品销售 二、经济应用文的特点 直接为经济目的服务，围绕提高经济效益做文章 广泛使用数据，注重数量关系的分析 具有较强的专业性 三、经济应用文的类型 宏观经济文书： 经济活动分析报告 市场调查与预测报告 经济计划 可行性研究报告 微观（企业）经济文书 商业计划书 招标书 投标书 营销策划方案 目标责任管理书 审计报告 查账报告 经济合同 借款担保书 催款书 商业广告 软文 商业函件 第二节 市场调查报告 一、市场调查报告的涵义、作用与分类 二、市场调查报告的写作过程 三、市场调查报告的基本格式 四、市场调查报告的写作要求 一、市场调查报告的涵义、作用与分类 市场调查报告：运用科学方法收集、分析市场营销情况与资料，并进一步预测需求变化趋势，提出应对措施的书面报告 主要作用：提供决策依据 供应总量计划和品种计划；研究和生产产品；确定产品价格；选定销售方案和分销渠道 分类： 宏观市场调查和微观市场调查 狭义市场调查和广义市场调查 国际性、全国性与地方性 行业市场调查报告 二、市场调查报告的写作过程 （一）调查市场实况，收集文字资料 （二）整理并分析资料 分析内容：找出导致目前销售状况的相关因素；弄清楚影响的主要因素及影响程度；预测市场需求量的变化趋势 分析方法：定性分析和定量分析 （一）调查市场实况，收集文字资料 调查内容：市场供求情况、购买者情况、竞争者情况、本企业产品及销售情况等 调查方法 普查、重点调查和抽查；询问、观察和试销等 文字资料： 内部：有关统计、会计报表、年度总结报告业务往来函件等； 外部：政府和上级主管部门的有关文件、统计与总结资料、用户或专家意见以及其他相关资料等 三、市场调查报告的基本格式 （一）标题 （二）前言：简明扼要地说明调查的目的、时间、地点、对象、范围、方式方法等 （三）主体 （四）结尾：简洁重申主要观点或概括全文内容 （五）落款：调查人和调查时间 一般放在正文之后，若发表，则在标题之下 （一）标题 标准式标题： 调查单位+调查内容+文种名称 XX洗衣机厂关于洗衣机市场的调查与预测 两因素标题： 调查内容+文种名称 全国自行车产销预测 题中见义式标题： 直接指出调查对象的状况，通常是结论 XX牌羽绒服在北京市场畅销 （三）主体 由情况、预测和建议三部分组成 市场情况 叙述简洁、清晰，材料要有代表性，可用数字和图表来加以说明 市场预测： 分析影响需求的原因并作出判断 建议： 根据已经判断出来的市场变化趋势，结合企业的实际情况，提出相应的措施 应具有针对性和操作性 四、市场调查报告的写作要求 应围绕市场营销中的一个突出问题来组织材料，集中力量解决一个主要问题 必须充分占有真实典型的材料，数据可靠 保证分析的客观性与科学性 及时完稿，服务决策 第三节 经济计划 一、经济计划的含义、作用与分类 二、经济计划的基本格式 三、经济计划的写作要求 一、经济计划的含义、作用与分类 经济计划：企业或经济部门就未来一段时间内的经济工作确定目标、制定措施并说明有关事项的书面文件 作用：指挥、控制与协调的依据与前提 分类： 涉及面：综合经济计划和专项经济计划 内容：生产经营、经济管理和科学研究 期限：长期、中期和短期 约束大小：指令性计划和指导性计划 二、经济计划的基本格式 标题：由单位名称、计划期限、计划内容和文种等四个要素构成 正文 前提：制订计划的原因和目的，说明为什么要做 目标：指出最终目的，列出达到这个目标所需完成的具体工作，说明做什么 措施：完成任务的步骤和方法，说明怎样做 落款：制订计划的单位名称与日期 三、经济计划的写作要求 制订的目标要切合实际 措施部分要详实，做好步骤清楚，办法可