尚兰格暖芯地板媒体产业化合作方案(最终版).docVIP

尚兰格暖芯地板媒体产业化 合作方案 目 录 一、尚兰格暖芯地板市场分析 二、尚兰格暖芯地板市场定位 三、营销推广建议 四、销售计划 五、合作框架 六、媒体资源整合推介 七、首个推广计划 附件一 年度广告投播费用预算（不含活动推广费用) 附件二 每月广告投播预算计划表(参考) 附件三 年度活动营销计划 附件四 合作协议 尚兰格暖芯地板市场分析 在如今的地板乃至建材整个行业，存在着门槛低，产品同质化比较高，市场运作方式难以创新等诸多问题。这些问题几乎成为了行业内经营者心中的顾忌和行业发展的瓶颈，严重制约了的发展壮大。尚兰格产品未来发展方向，拥有“地板地暖二合一技术国际专利”产品跨越地板、地暖两个领域属于全球首创产品结束了长期以来木质地板和地面采暖设备分离的历史，可以取代水（汽）地暖、电缆地热、电热膜等“日渐落后”的地暖技术。随着人们对地暖产品接受程度的日益提高，许多地板品牌开始打出“地暖地板”的新概念，希望借此吸引更多眼球。尚兰格产品的出现，让看到了将来发展的新的巨大契机。然而，目前市场上90%以上的地暖地板都“名不副实”。很多所谓的“地暖地板”其实本身并不会发热，导热效果并不理想，大多数只是试图打“地暖”擦边球的概念炒作。365地产家居网开展一项调查1220个有效投票中，只有14.29%的网友选择会考虑采用暖芯地板，85.71%的网友将选票投给了电热膜、空调、壁挂炉等成熟产品。16.67%的网友认为是地板的一种新产品；而对于“暖芯地板”选购担忧中，54.55%的消费者认为，新技术缺乏行业标准，使用风险较高，13。64%的网友认为不同材质拼装容易造成安全隐患。另外，半成的消费者认为，对于单价“低则三四百元，高则上千元”的暖芯地板，价位太高，不符合普通家庭消费；还有29.17%的消费者，认为该产品缺乏市场认知。应该看到新型产品面市带来的积极一面。从目前掌握的信息来看，暖芯地板无论从价格上和品质上，还未对地板和采暖产品产生“颠覆性”影响。暖芯产品无论是功能还是技术，已经不单单是地板和采暖产品的集成产品，喜爱追求尝试新产品的消费者价格级差体系尚兰格会邀约主流装饰公司的设计师参加了尚兰格会，确认设计师合作方式和针对性的合作对象，开始招聘组建设计师业务团队并进行专业的培训，合理的分析和调整产品的价格体系，保证了尚兰格产品“两条腿走路”，设计师和正常销售的平稳发展，从中找到业务的突破。明确企业的发展方向每个员工的潜能企业财务清晰向顾客提供满足的产品和服务树立企业形象以产品或企业为题材在非黄金时段的（）约定播出，在节目前或节目中或后，标注公司或特约播映！ 附件一 年度广告投播费用预算（不含活动推广费用) 广告形式 播出时间 播出时长 播出次数 月份 合计 （万元） 品牌广告 一套、二套重点栏目前后播出 15秒 每日1次 年度 36 专题广告 根据具体活动制定宣传计划 5分钟 每日1次 年度 24.8 《宜春房地产》栏目冠名 根据具体活动制定宣传计划 15分钟 每周一期首播1次重播3次 年度 46 《宜春房地产》专题报道 根据具体活动制定宣传计划 3分钟 年度 7.2 《天气预报》 版面广告 宜春一套19：50 宜春二套20：05 5秒 每日2次 年度 3.5 剧场特邀播出、挂角广告 根据具体活动制定宣传计划 30分钟 年度 54 八路游字 八套卫视 19:30-22:00 1次2遍 6个月 12 宜春广播电视报版面广告 每周一期硬广 整版或半版 根据具体情况安排 每月4期 年度 16 宜春广播电视报软性文章 软文报道 根据具体情况安排 年度 9.6 费用总计 209.1 注：以上投放计划根据实际销售情况作出相应调整。