短信抽奖活动执行方案.pptVIP

短信抽奖活动执行方案 ※方案三 抽奖环节，操作如下： 1、活动范围：大地通讯系统服务店（商超系统服务店待定） 2、活动周期：2008年5月20日－2009年5月 3、抽奖资格： 一次性购买手机、配件、套卡、增值业务产品超过300元的客户 空中充值、充值卡除外 4、抽奖说明：客户重复购买，可根据消费次数抽奖 5、抽奖方式：即时抽奖－客户买单后，获取抽奖资格，编辑短信指定内容上行即可抽奖；月度、季度采用广场大型活动，系统滚动抽取； 6、中奖概率：客户100%中奖 7、系统支持：根据消费次数可重复抽奖即客户达到消费条件可多次抽奖，手机号码在系统内累计增加 8、奖项的设置：见附件 9、配套关键环节：宣传、公正合法性、服务店操作流程、IT支撑 10、其它要求： 参与过程中，顾客手机号码变更需及时通知主办方，否则视为自动弃权； 参与过程不设门栏，但技术部门要用技术手段解决重复投票的问题。 11、宣传需注明：顾客参与活动前需发送“DZ”到指定平台定制大地通讯的短信服务，然后才有资格参与抽奖或参与广告语征集。大地通讯还会为参与活动的顾客提供必威体育精装版优惠活动信息。 征集广告语活动，操作如下： 1、活动范围：大地通讯系统服务店（商超系统服务店待定） 2、活动周期：2008年5月20日－2009年5月 3、参与资格：面向全社会征集（购机客户、非购机顾客均可参与） 4、季度评审结果、年度评审结果在省级媒体公布： 5、每季度，选出“季度最佳广告语”一个，奖笔记本电脑一台。 6、年度结束时，从四个“季度最佳广告语”中选出大地广告语，奖金20万。 7、配套关键环节：不在设季度奖（节省24万），大奖节省20万元，共44万作为聘请评委、宣传的费用。 8、其它要求： 参与过程中，顾客手机号码变更需及时通知主办方，否则视为自动弃权； 参与过程不设门栏，但技术部门要用技术手段解决重复投票的问题。 宣传需注明：顾客参与活动前需发送“DZ”到指定平台定制大地通讯的短信服务，然后才 有资格参与抽奖或参与广告语征集。大地通讯还会为参与活动的顾客提供必威体育精装版优惠活动信息。 购机顾客发送“DZ”即可参与抽奖，参加广告语征集还需再发一条广告语，共两条。 非大地顾客参与者也须发送“DZ”定制短信服务，然后参与广告语征集。区别在于，非购 机顾客可获得季度最佳广告语奖和年度大奖，没有机会获得即时奖和阅读奖 * * 时间确定 奖品调整 传播策略 颁奖改善 执行方案修改 奖品设置方案二： 即时抽奖 1.增值业务产品 2.联合商家奖品 3.厂家礼品 4.部分大地礼品 5.打折优惠 月度大奖 季度大奖 1.增值业务产品 2.手机配件 3.手机、笔记本电脑、电视 价值4999元的笔记本电脑、季度奖：客户可参与羌寨的旅游； （全线共10台） 原方案 方案二备选主题 活动主题（暂定）： 1.灵动指间，改变一群孩子的人生轨迹 ——参与短信互动，建造以您的名字命名的希望小学 2.爱心互动，慈善接力，大地与您共筑爱心桥 ——参与短信互动，建造以您的名字命名的希望小学 时间： 2008年5月——2009年4月 主办： 广东大地通讯集团 合作媒体：网易、新浪、搜狐、南方都市报、信息时报、新快报 通过市场调研和充分协商，项目组认为： 有吸引力的大奖（方案一：汽车）无法解决合法性问题； 合法操作（方案二：盖希望小学）缺少吸引力。 再次回顾我们的目的，最主要的目的有两个： 一是通过一个持续活动教育顾客，改变顾客对大地的认知； 二是促进终端消费，收集客户资料，增强客户黏度，实现二次、多次营销。 客户调研显示： 一、就直接刺激销售而言，100%中奖以及笔记本电脑已经非常具有吸引力，如果继续刺激，无法避开国家法律，同时消费者也会对真实性产生疑惑，对中奖几率感觉渺茫； 二、就品牌重塑，顾客教育而言，单纯的短信抽奖，效果并不显著，应该找一个更好的切合点，既能增强互动，又合理合法； 三、就重复消费而言，情感因素大于物质因素，品牌知名度提高了，品牌力增强了，忠诚度提高了，回头客自然就多起来，这是一个间接作用。 因此，小组建议：融入“大地通讯集团重金征集品牌广告语”活动，如果以发 送短信形式在全社会征集广告语，最后给予奖励，这样同样达到我们的目的，并且 优点如下： 融入征集广告语活动的理由： 一、不影响整个方案的初衷，发广告语到指定平台，赢大奖； 二、操作过程简单，发“Dz”+发广告语，没有增加顾客负担； 三、关注度提高，消费者会关注该活动，并且对别人的提案及最终被选定的广告语会感兴趣，做到“物质刺激与情感吸引”双重效果；