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传播 对传播的思考 （1）目前，学者对传播定义众说纷纭，一般可以分为共享说（强调传播史传者和受者对信息的分享），互动关系说（强调传播的双向性），信息符号说（强调传播是以信息符号为中介的活动），目的、刺激反应说（强调传播的目的性）。 （2）有学者认为，传播的概念主要有两个学科传统的定义，一是社会学传统的界定，该传统由美国社会学家库利开创，他认为：传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。二是符号学或语义学传统的界定，由符号学创始人皮尔士开创。他认为，传播即观念或意义的传递过程，而观念或意义只有通过“像”或者“符号”才能得到传达。 （3）总结得出：传播是一切交往的实质，是社会存在和发展的基本过程，它直接表现为社会信息的流动和社会信息系统的运行。它既是一种人的社会化意义的构建行为，又是一种人际间或组织之间关系发生、发展和维持的基本机制。 最普遍意义上的传播必然包含以下两个要素：信息（传播的材料）、流动（传播的方式） 由此，我们认为：所谓传播，就是信息的流动过程。“传播的定义似应作两个层面的理解：广义——系统（自然及相互之间）传受信息的行为；狭义——人（自身及相互之间）传受信息的行为。 因此，我们可以认为，传播是一切交往的实质，是社会存在和发展的基本过程，它直接表现为社会信息的流动以及社会信息系统的运行，他既是一种人的社会化意义建构行为，有一种人际间或者组织间关系发生、发展和维持的基本机制。 传播的类型 （一）内向传播（intra-personal communication）： 也称自我传播、人内传播，是发生在一个人体内的信息交流活动。 是主我(I)和客我(me)之间进行的信息交流。在传播过程中，信息主体和信息客体是同一个人。是人类最基本的传播活动，是人类一切传播活动的前提和基础。 1、内向传播的形式： 正常形式：感知、记忆、思维、想象、情绪和感情 异常形式：入睡状态和做梦、催眠、酒精中毒和毒品服务、高峰体验和沉思状态 2、自我、自我互动： 主我：意愿和行为的主体；客我：他人的社会评价和社会期待的代表，社会化的自我。 人内传播就是一个主我和客我之间进行双向互动的社会过程，互动的介质是信息， 即米德所说的“有意义的象征符”。人内传播在本质上是人的社会关系和社会实践的反映。 （二）人际传播（personal-communication）： 人际传播是在两者或两者以上，面对面的或凭借简单的非大众传播媒介如电话、书信等进行的信息交流活动。 1、人际传播的动机： 获取有用信息；认识自我的需要；与他人建立和谐关系；控制周围环境；情感沟通需求 2、人际传播的特点 （1）直接传播：不依赖大众传播媒介作中介物，可以直接了解传者的情绪或个性等特征； （2）随意性大：传者和受者的位置在交流过程中可随时交换，传播的内容和方式也可根据现实情境随时调整改变； （3）必威体育官网网址性强：因为是直接交流，而且传播对象和范围可以控制； （4）反馈迅速：直接交流的情况下，传受双方都容易积极主动地进行信息交流； （5）速度可以控制：随传受双方的需要而进行变更。 不足--覆盖面窄、易走形、多数留于记忆 ◎人际传播的动机/功能 1、罗洛夫认为，人际传播是一种社会交换，社会交换的主要是六种资源：物品、金钱、服务、信息、地位、爱。人际传播交换的主要是后三种资源。 2、马斯洛的五个层次需要理论 自我实现 尊重的需要 社交的需要 安全的需要 生理的需要 3、约哈里之窗 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4、总而言之，人际传播的动机如下： （1）认识自我；（2）建立人际关系；（3）控制周围环境；（4）进行情感沟通 ? ★人际传播与大众传播 1、大众传播和人际传播等其他传播形式共同构成了社会信息的交互网络。大众传播是人际传播的规模化延伸，人际传播是大众传播的重要补充。并不能简单判定谁的效力更大，只能说两者各有所长。 2、大众传播主要传递基本信息，而人际传播的劝服能力更强。 3、人际传播是大众传播获取信息和反馈信息的重要手段。 4、在大众媒介上呈现人际传播和人际关系，丰富了大众传播的制作手段和节目样式。 （三）群体传播： 1、群体：指两个或两个以上的人，为了达到共同的目标，以一定的方式联系在一起进行活动的人群。 库利根据群体在个人社会化过程中所起作用的直接和间接程度，将群体分为： 初级群体（Primary group）：指人际关系亲密的社会群体，主要是指家庭、邻里和儿童游戏群伙等，亦称首属群体、基本群体。 他指出：初级群体是指具有亲密的、面对面交往与合作特征的群体。这些群体是人们的自我观念发展的摇篮，在人的早期社会化过程中所发挥的重要作用。 初级群体的特征主要是：面对面的互动；②有限定的群体规模，通常是小型群体。以保证