奢侈品品牌调研——劳斯莱斯PPT.ppt

劳斯莱斯调研报告;Rolls-Royce旗下产品介绍;幻影系列;幻影系列的设计无懈可击，它是全方位创意与工程技术充分结合、并自由发挥的结晶。以“打造世界上最好的汽车”为宗旨，完美融合了引人瞩目的外观和设计元素，成为经典的劳斯莱斯汽车。;古斯特系列;魅影系列;作为有史以来动力最强劲、技术最先进的劳斯莱斯汽车，魅影，是那些具备探索精神、自信果敢人士的专属座驾。 从一开始，公司联合创始人亨利?莱斯爵士便向设计师、工程师和工匠们，传达了所要实现的目标：“将最好的变得更好：如果没有，就创造它。” 因此我们创造了这款将设计和工程提升至全新级别的汽车。其不羁的动力、优雅的风格和充满戏剧性的张力，让世界为之震撼。;Rolls-Royce的品牌故事;劳斯莱斯（Rolls-Royce）是汽车王国雍容高贵的标志，无论劳斯莱斯的款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。 金标劳斯莱斯 1906年劳斯莱斯（Rolls-Royce）在英国正式宣告成立，次年推出的Silver Ghost（银灵）轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。;劳斯莱斯创始人是Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）和Frederick Henry Royce（亨利·莱斯），两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着和向往，使他们成为一对出色的搭档。Rolls于1910年7月12日遭遇空难，Royce于1933年4月22日去世。;查理·劳斯和亨利·莱斯第一次握手距今已超过100年，根据两人于1904年签订的协议，莱斯先生负责造车，而劳斯先生则负责卖车。两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。在此之前，出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法，他先从改装一辆二手德科维尔起步，但最终结果令人失望。在几个朋友的帮助下，他决定自己制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多相似之处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。罗尔斯先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯先生的高度重视，作为英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代理，他很快就与莱斯先生达成了协议，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。;“飞天女神”标志 ;Rolls-Royce的企业文化;劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨特·莱斯就曾说过：“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。”;劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。更令人难以置信的是，自1904年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。;劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。;直到今天，劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的是，劳斯莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的，不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个工人一整天时间才能制造出来，然后还需要5个小时对它进行加工打磨。;据统计，制作一个方向盘要15个小时，装配一辆车身需要31个小时，安装一台发动机要6天。正因为如此，它在装配线上每分钟只能移动6英寸。制作一辆四门车要两个半月，每一辆车都要经过5000英里的测试，所以一般订购劳斯莱斯的客户都需要耐心地等候半年以上。;有钱不一定能成为劳斯莱斯车主，这个制造汽车企业奢华到了可以选择顾客的程度。 知名的文艺界、科学技术界人士，知名企业家可以拥有白色。 政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色。 而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。;品牌特色;跨界设计;兰玉×劳斯莱斯;兰玉;;特色店面橱窗或建筑立面展示分析;THANKS