达梦项目活动方案.pptVIP

Thanks * * 达梦——喜试派样机策划初案 * 喜试网定位及数据 喜试网线上精准派样 产品派样的形式区别 喜试网介绍 * ?■以体验、口碑、CRM营销为主的营销方案提供商 ? ?公司全称：上海易所试网络信息技术股份有限公司 ??2008年4月公司成立 ??2008年7月下旬, 喜试网正式投入商业运作 ??注册资金1000万人民币 ??公司总部设亍上海，在北京、广州设有办事处， ??线上派发业务覆盖中国11个一、二线城市 喜试网介绍 喜试网定位及数据 主要集中分布在白领、学生 86%的会员为女性 80%的会员集中于25-40岁年龄段 65%的会员月收入超过5000元 精准的目标群体 目前喜试网总会员超过317万，上海地区拥有超过200万会员。 LKT的注册会员 * 喜试网介绍 喜试网线上精准派样流程 Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5 通过试用，分享，增强品牌知名度，美誉度，拉动消费 会员在网上申领产品，申领成功后做第一次SNS分享 会员试用后， 第二次口碑分享 API连接品牌官网。购买时注明喜试网会员，可享受特供喜试的买赠优惠 自有物流派送团队送货至办公楼宇 Step 6 首页焦点大图、短信通知、站内信、微信推送、BBS论坛推广等活动预热 * 喜试网介绍 传统派样与喜试网精准派样差异 传统派样 线上精准派样 喜试地铁派样 目标消费群定位难，成本高 会员线上主劢申领，自有物流，写字楼精准派发 覆盖地铁客流每天百万的人群 （非喜试网注册会员也参与其中） 无法集中消费者口碑 完善的用户信息 （手机验证、邮箱验证，地址验证。100%定位会员信息） 线上、线下的灵活互动 （更多参与品牌的专属活动） 使用率低，强塞的免费东西不在乎 详细的品牌介绍 （首页品牌KV展示、BBS论坛置顶帖的品牌教育及活劢介绍等） 收集潜在消费者的数据 （如问卷数据、联系方式等） 无反馈信息，派发石沉大海 便捷的主动申领 （免费申领，幵且有多种配送方式可供选择） 地铁派样机机身可以很好的展示产品及广告宣传 优质的口碑传播 （优质试用心得发布，幵且一键式分享至个人SNS) 完善的客户服务 (400电话，论坛回复，竭力成为品牌不用户之间最好的沟通桥梁) 快捷的物流配送 (自建物流团队，15个巟作日配送完成) * 喜试派样机介绍及数据 地铁消费人群特征 地铁消费人群渗透率 地铁派样机介绍 * 派样机介绍 地铁消费人群特征 96% 宣称经常去购物 77% 选择购买品牌产品 超过60%愿意付更多的钱购买质量较好的产品 超过60%相信购买品牌产品使得他们更有面子，并能够巩固他们的社会 57%的地铁乘客喜欢尝试新品牌的产品 利用我们的平台，让您的宣传直达精明挑剔的品牌消费者。 数据来源：央视市场研究 (2010年4-5月） * 派样机介绍 地铁消费人群渗透率 数据来源：央视市场研究 (2010年4-5月） 中心城区市民平均到达地铁站的距离为600米，覆盖人口70%； 79%的市民为主力消费群，其中62%经常乘坐地铁出行 * 派样机介绍 地铁派样机参数介绍 尺寸：1820mm*1570mm*720mm 货道：货道可根据商品尺寸调节 屏幕：32寸全触摸液晶显示屏 制冷：整机可保持10°C低温制冷 GPRS实时监控，反馈销售情况及二维码数据更新 多重支付功能（硬币、纸币、银行卡、支付宝） * 派样机介绍 地铁派样机功能介绍 * 活动简介 活动概述 活动流程图 活动报价 * 活动概述 达梦地铁首度曝光 产品派发+品牌展示 派样机2-3排货道的产品展示 广告液晶屏的品牌展示和申领窗口 达梦地铁广告冲击 产品销售+机身贴广告 派样机机身贴的大幅度达梦品牌展示，直观推送至地铁人群 派样机2-3排货道的产品展示 达梦面膜的派发和试用 通过液晶屏的指引，可以通过买赠形式达到销售转换 2次活动各2个月的地铁展示，循序渐进的曝光，消费者深入浅出了解品牌和试用产品，最终获得购买兴趣的转化 * 活动简介 活动（一） 活动产品：2万份左右的达梦面膜试用装的派发 活动形式：通过液晶触摸屏达梦面膜广告，了解试用品， 选择试用 活动流程：用户被广告屏活动吸引 参与试用活动并提交 选择派发品 领取达梦面膜试用装一片 活动目的：以免费派发试用装开启活动和炒热产品，消费者对达梦品牌达成初步认知度，为后续买赠活动做完美铺垫。 * 货道： 部份陈列展示达梦试用装，陈列产品包含