宁波印象.ppt

宁波旅游文化发展历程及前景 宁波历史悠久，文化积淀浑厚，地理位置优越，在承接传统文化和走向国际市场的方面发挥了重要作用。作为一个海港城市,自古以来宁波以他广阔的胸怀,海纳百川,孜孜不倦的汲取着外来文化的精华,同时又在缓缓地酝酿着几千年的中华悠久历史文化. 宁波旅游文化的历史 早在河姆渡时期,宁波先民就由陆地向海洋迈进,在唐宋元明时期,宁波海港成为了海上的丝绸之路的始发港之一,使得宁波散落在世界各地的遗址遗物众多,宁波地域内的文武司机也涵盖了外交,经贸,宗教等众多领域,,如在日本都奈良市的正仓院藏有从明州港也就是现在的宁波港运去的丝绸织物青瓷等。 宁波拥有独树一帜的宁波学术文化和源远流长的宁波藏书文化,是宁波旅游资源富有学术品味和书香气息。宗教文化上,宁波也素有 “东南佛国”的称号。拥有德天读后的佛教文化人文旅游资源。再者,宁波人杰地灵,名师英才辈出,众多的名人故里,构成了群星璀璨的名人文化旅游资源。 近年来，宁波旅游业发展势头迅猛，宁波旅游业已经具有较 好的产业基础，已经形成“政府主导、合力兴游”促发展的 良好格局。宁波旅游具有三大特点： 1、旅游资源丰富多样，文化底蕴深。 2、市场运作能力强，旅游精品不断涌现。3、交通能级提升， 区位优势凸显 。依托宁波的旅游资源条件和现有基础，围绕 建设“国内一流的旅游经济强市和现代化国际港口旅游名城” 的总体目标 宁波旅游发展的总体战略 四张名片： “都市”牌——时尚、活力、欢乐是宁波都市旅游的主题。 “文化”牌——多元、魅力、故事是宁波人文旅游的主题 “海洋”牌——激情、浪漫、休闲是宁波海洋旅游的主题。 “生态”牌——绿色、清凉、和谐宁波山水生态旅游主题。 旅游客源的地区结构 国内旅游的主要客源地有:浙江、江苏、上海、广东等华东六省一市。 其中浙、苏、沪一直是宁波排名前三位的国内客源地。三个客源地同 处华东地区,与宁波的空间距离很近,交通便利;同为经济发达地区,人均 收入较高;同是人口密度大,都市化程度高的地区。目前,它们已成为我 国国内旅游的主要客源地。 宁波客源市场的旅游目的 从旅游者来宁波旅游的目的看,无论是国内还是海外游客,观光 度假、商务活动是主体;其次是探亲、会议、文体、科技交流、 健康疗养、宗教朝拜等。观光度假和商务活动约占最多;而文 体、科技交流、健康疗养、宗教朝拜的比例最少,海外会议市 场基本是空白。观光度假客人对宁波的山水风光兴趣最大,其 次是文物古迹和海滩。商务客人最感兴趣的是山水风光、文 物古迹、饮食烹调;宗教朝拜者对文物古迹、山水风光、文化 艺术兴趣最浓。 宁波客源市场的消费结构 在国内市场主要的客源地中,浙江省内游客人均消费 最低,省外客源中上海游客人均消费很低。消费支出 结构中,住宿、餐饮、购物和长途交通是最基本的消 费项目。几个主要的国内客源市场中,上海客人住宿 、长途交通的消费比重最大,但用于餐饮、购物的支 出最少;江苏客人用于购物的支出超出浙沪两地,但浙 江省内居民在宁波餐饮消费支出比重较大。 宁波旅游文化发展的趋势 旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，以及满足游客文化需求多样化的客观规定性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态，这就是旅游文化。旅游文化作为一种特定的文化形态，有其特定的内涵和相应的外延。广义的理解，旅游文化是人类所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富的总和。它是以一般文化的内在价值因素为依据，以旅游诸要素为依托，作用于旅游全过程的一种特殊文化形态。 作为未来国际港口城市的宁波，一定会在不远的将来建 成长三角重要的旅游目的地和全国一流的旅游经济强市。 从发展前景来说宁波旅游业已经进入一个黄金的发展时期。