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浅谈地方音乐台节目的创新 New8Dissemination 浅谈地方音乐台节目的创新 [摘要]随着社会的不断进步,经济的高速发展,人们生 活水平有了很大提高,在人们生活水平不断提高的同时,人 们的物质生活得到了满足,因此,人们更加注重自己的精神 世界.音乐作为陶台人们精神情操的重要渠道和重要方式, 越来越多地受到人们的关注.音乐作为一种艺术,能够很好 地缓解人们生产生活带来的压力,并且提高人们的个人修 养的素质.人们接触音乐的重要渠道就是音乐台.地方性音 乐台也深受人们关注.本文中.笔者就对地方音乐台节目的 创新进行浅谈 【关键词1地方;音乐台;节目;创新 经有人做过一个寓言,未来的电视广播,百分之九十 曰九是音乐,其余的百分之一是语言,对于音乐人来说, 这是一种期盼.由于网络时代已经来临,地方音乐台节目的 设置和办台思想方面存在着一些问题,与其他系列的台有 过之而无不及,因为新闻台一般都能够用新闻进行立台,而 经济台拥有强大的经济撑腰,交通台又可以做交通文章.而 音乐台也就是进行音乐的播放和解说,音乐台缺乏实用的 功能,也没有必须听的理由,特别是在当前这个以创收论英 雄的发展阶段,在这个阶段中,音乐台节目创新就变得尤为 重要.下面,笔者就对地方音乐台节目的创新进行简要的分 析. 一 ,地方音乐台节目创新之节目设置本地化与国际化 伴随着现代科技的不断发展,人类已经把世界变成了 具有真正意义的地球村.地方性音乐台在其节目的设置上 可以体现出音乐的创新,地方性音乐台节目内容方面最为 容易出现的问题就是好远恶近,音乐台节目比较喜欢谈论 时尚和国际流行的趋势,还比较喜欢播放西方主流社会以 及海外最为流行的音乐,有些音乐台的节目甚至听不出来 到底是外来节目还是自办节目,这也就会导致地方音乐台 节目设置逐渐走向误区.然而,在国外,其广播媒体却变得 越来越本地化.为什么本地音乐台节目越发地国际化,而国 外的节目却越发地本地化呢? 笔者认为,这一现象的产生与地方音乐台市场化的程 度有关,一个已经完全按照市场法则运作的地方音乐台,其 节目设置和取向一定要完全服从地方音乐台市场的定位, 这就要求我们在进行地方音乐台节目创新时,必须要遵循 市场的贴近性这一重要原则,要贴近当地的生活,贴近当地 人们的审美情趣和个人兴趣,这是地方音乐台节目创新的 重要方面.例如大同广播电视台音乐调频为了发掘更多的 本土音乐及优秀音乐人才,音乐调频联合大同市总工会举 办了大同市行业歌曲展播活动,为此我们创办了《行歌展 播》栏目.节目从2011年5月1日开始,以播放歌曲,访谈 的形式播出.节目播出不到一个月就收集了30多件作品, 还有很多企业和音乐创作人纷纷打电话要求参加作品展 播,《行歌展播》栏目既扩大了广播的影响力,提高了节目的 可听性,又提升了大同市行业文化品位,也将成为大同市的 高德林 一 个文化品牌,可谓是一举多得. 二,地方音乐台节目创新之大众化和小众化贴身服务 虽然广播已经越来越趋向于小众化,但是我们不能够 否定的是,在地方音乐台节目的设置方面,广播仍然是要尽 可能地以大众化为主.与以往不同的是,过去的大众化只是 一 个非常笼统的概念,而现在笔者所提倡的大众化,主要是 以小众化目标群体的集成,在小众化和大众化贴身服务这 一 问题上面,有两点必须要引起我们的注意: 一 个是我们应该尽可能地给所有听众最为喜欢的节目 内容,听众越多,收听率也就越来越高,广告也就不断地增 多,地方音乐台就能够走上良性发展的轨道,如果不这样, 地方音乐台只能苟延残喘或者关门打烊,这也是市场竞争 的必然法则.因此,笔者认为,在地方音乐台节目创新方面, 一 定要注意在自己圈定的范围之内,对听众市场最大化进 行争取.我们要对市场调查方法及其手段进行充分的利用, 将听众共同的喜好调查清楚,这个时候,最为重要的不是小 众化,不是自我而是大众化.这也就是地方音乐台节目创新 的基础,否则,地方音乐台可能会曲高和寡.但是,笔者所强 调的将大多数听众的喜好放在重要位置上,并不是要求每 一 个节目都千篇一律地迎合大众需求,从地方音乐台整套 节目的创新来说,早中晚时段都应该创办适合大多数听众 收听的节目内容.比如说摇滚音乐,古典音乐这些小众化的 节目内容,就是地方音乐台和国际音乐台重要的区别之一. 另一个是我们要在节目创新的同时,尽可能地将目标 听众群体进行细分,并且为他们制定一个个性化贴身的服 务.我国大多数的地方音乐台节目都是一种综合型的音乐 台,想要在有限的时间内得到最多听众的心,地方音乐台的 频率总体风格鲜明性以及节目类型多样性成为我们抢占市 场的重要手段. 结论:本文中,笔者主要从地方音乐台节目创新之节目 设置本地化与国际化以及地方音乐台节目创新之大众化和 小众化贴身服务这两个方面对地方音乐台