赵红《营销创新》第14章.pptVIP

市场营销 市场营销 * 市场营销 * 第十四章　色彩营销 * 市场营销 * 第十四章　色彩营销 第一节　色彩营销概述 第二节　色彩营销中的消费者行为分析 第三节　色彩营销的基本策略 本章结构提示 * 市场营销 * 学习目标 了解色彩营销的基本内容 了解色彩营销的演进轨迹 掌握色彩营销中的消费者行为分析 掌握色彩营销的基本策略 * 市场营销 * 第一节　色彩营销概述 一、色彩营销的背景 二、色彩营销的理论基础 三、色彩营销的演进轨迹 四、色彩营销的未来发展方向及其趋势 * 市场营销 * 一、色彩营销的背景 色彩营销是一门边缘性学科，它衍生于色彩学、品牌传播学、市场营销学、消费心理学、产品设计学、视觉美学等。其产生于西方国家，目的在于将色彩对人的综合作用(生理、心理与思维)，合理地运用到品牌的商业运营中，为品牌运营带来积极效果。 * 市场营销 * 二、色彩营销的理论基础 色彩营销理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品销售，其将上百种颜色按四季分为四大色彩系列，各系列的色彩形成和谐的搭配群，根据不同人的肤色，发色等自然生理特征以及个人面貌、形体和性格，职业等外表特征选取最合理的色彩系列，从而最大限度的发现美。 * 市场营销 * 三、色彩营销的演进轨迹 1912年，彩色霓虹灯广告 20世纪20年代，彩色钢笔 1924年，喷涂的汽车涂料 1940年，彩色电视节目 20世纪50年代，彩色咨询 20世纪60年代，色彩运用范围扩大 20世纪70年代，大地色和自然色应用 20世纪80年代，黑白色主宰的中性色 20世纪90年代，生态色彩 21世纪以来，色彩商业应用的更多元化 * 市场营销 * 四、色彩营销的未来发展方向及其趋势 基于可持续生态发展的理念 基于最为经典的文化元素的考量 以高新技术作为色彩营销的支撑 * 市场营销 * 第二节　色彩营销中的消费者行为分析 一、色彩与消费者心理、行为的影响 二、消费者色彩兴趣的探究与捕捉 三、消费者对流行性色彩的追求 四、色彩对消费者购买决策的影响 * 市场营销 * 一、色彩与消费者心理、行为的影响 色彩具有物理、心理、文化三大属性，这三大属性始终决定和深入持续的影响着消费者的心理与行为。由色相、明度、和纯度三要素构成的色彩三要素，通过色彩的物理光学反应，对人的生理、思维、心理均会产生较强的反应。 * 市场营销 * 二、消费者色彩兴趣的探究与捕捉 现代营销的核心目的之一就是不断强化品牌形象，锻造强势品牌，培植对消费者永久可持续性的品牌感知效应。这主要涉及两方面的重要内容： 品牌的功能性，即与品牌的产品或服务相关联的特征 品牌的独特魅力，即赋予品牌为消费者所感知接受的象征性特征 * 市场营销 * 三、消费者对流行性色彩的追求 流行色(Fashion Color)是一门比较复杂的学问，既涉及色彩本身的规律，又涉及美学、色彩美学、社会心理学、光学、染色化学、工艺学、民俗学、宗教学、商品学、市场学、预测学、未来学等多方面的问题。流行色对产品的设计、生产、销售产生了无可比拟的魅力。流行色起到引导消费者审美观念和消费心理，提高商品竞争力的作用。 * 市场营销 * 四、色彩对消费者购买决策的影响 产品色彩被消费者肉眼捕捉后，会形成一定的生理感觉，引发大脑产生五大反应： 由色彩带来的知觉 由色彩带来的心理暗示 由色彩带来的识别效应 色彩对偏好的迎合 由色彩产生的催眠 * 市场营销 * 第三节　色彩营销的基本策略 一、企业形象颜色的设计与策略 二、企业产品设计的色彩营销策略 三、企业包装设计的色彩营销策略 四、企业广告设计的色彩营销策略 * 市场营销 * 一、企业形象颜色的设计与策略 企业形象颜色的设计是基于企业整体经营战略由企业经营理念MI、行为活动规范BI和视觉传达设计VI三位一体的综合体企业形象CI策划体系的整体色彩设计。 企业形象颜色的设计策略： 依据企业营销战略目标锁定的目标顾客的色彩偏好 与企业独特的文化相吻合 * 市场营销 * 二、企业产品设计的色彩营销策略 产品色彩设计流程图 * 市场营销 * 三、企业包装设计的色彩营销策略 色彩是包装的灵魂，是产品包装设计的核心语言。因此，色彩在包装设计中占有不可或缺的分量与位置。通过包装上的色彩识别： 一方面，我们可以对产品有一个直观的印象； 另一方面，通过产品包装的色彩识别，有助于我们进一步捕捉到事物的本质。善抓机遇、契而不舍 * 市场营销 * 四、企业广告设计的色彩营销策略 企业广告设计的色彩基本要求 企业广告色彩设计法则 * 市场营销 * 本章结构提示 * 市场营销 市场营销 *