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资源整合特色立台———浙江电视台开发白天节目时段的价值分析周伟成5月10日“,浙江卫视戏曲版”隆重开播。六下午是“文化公园”,其用意是让观众在双休“浙江卫视戏曲版”是浙江电视台继开发“浙江卫视周末版”“、浙江卫视健康版”之后的又一个特色版块。“浙江卫视戏曲版”的开播标志着浙江电视台白天节目时段的开发已经形成了一个完整的格局。早在 1995 年 5 月 ,国务院决定在我国实行双休日制度时 ,浙江电视台就紧紧抓住这一契机,立即筹备开发双休日电视节目资源。经过两个月紧张运作于当年8月的第一个双休日推出了“浙江卫视周末版”。“浙江卫视周末版”把周六、周日两个白天时段的资源进行统一整合,播出时间从早晨 7 时至下午 5 时 , 每天 10小时,两天20小时。双休日的实行势必会引起人们生活方式的变化 ,当时商界 、旅游界反应最为迅捷。对电视界来说,双休日的实施也是一个难得的机遇。中国的国情决定在双休日两天的日里在逛自然公园之余逛逛文化公园,为自己充充电。周日上午是“时事圈点”,它集中一周来的重要新闻,分“世界七日”“、中国七日”“、浙江七日”,还有“一周焦点”,这个设计就是让平日因工作忙无法天天看新闻的人能在周日利用一点时间全面了解本周发生的重大新闻事件。周日下午是“轻松驿站”,这是一档参与性很强的娱乐节目,双休日两天如果觉得无事可做,可 以在这时打开电视机,一起参与娱乐,放松心 情。除了常规性栏目,周末版还不定期策划组织一些重大直播活动,因为社会上许多组织都会利用双休日在广场上举行一些大型活动,电 视正好借用人家之力搞直播,事半功倍。当然, 我们自己也策划组织了一些有意义的大型活 动,用来调节周末版的气氛和节奏,扩大社会知名度。休息时间里肯定会有大量的人员留在家里 ,自经过一段时间的努力“,浙江卫视周末版”然也会有更多的人打开电视机 ,开机率的增加以其鲜明的平民风格 、休闲风格,在社会上产生意味着白天电视资源的增值。后来的实践充分了巨大的影响 。1996 年 7 月《,中国广播电视证明了这一点。针对双休日白天观众的特点,周末版在节目定位时牢牢抓住“休闲”特色,把两天20小时分成各5个小时的4大版块。周六上午是“百姓家事”,内有“假日旅游”、“家事点滴”、“商城实验室”“、时尚情报”等小栏目,主要是一档服务性节目,为双休日的家庭活动提供参考。周学刊》举行了一个专题研讨活动 ,专家 、学者充分肯定了“浙江卫视周末版”的探索精神和节目 特色 。全国几乎所有的省级电视台都到周末版参观学习;节目收视率一路攀升,最高时达到五个点 ,而原来白天电视节目的收视率都在零点几。周末版的开办使收视率大大提高了,很多时候还超过晚间节目 ,现在它的绝对收视率基本上与晚间节目保持在同一水平线上 。“浙江卫视周末版”已成为浙江电视台独具风格的名牌节目 ,继浙江电视台创办周末版后全国许多电视台都开办了周末节目。品,营造一种人文关怀的氛围,争取在电视节目中确立“关心人而非教化人”的理念。“浙江卫视戏曲版”是从浙江这个戏曲大省的概念入手的 。浙江是中国第二大剧种———越经过3年多的运作“,浙江卫视周末版”已剧的发源地 ,同时浙江还有绍剧、婺剧等一大批在观众中树立了稳定的地位 。随着省级电视台的全部上星,晚间电视节目竞争进一步加剧。从去年开始 ,浙江电视台又筹划开发其它白天时段节目。今年4月1日,一档以崇尚健康生活、提升生活品质为宗旨的版块———“浙江卫视健康版”又和观众见面了 。推出健康版是基于三个方面的考虑 : 一是健康是下个世纪最引人关注的话题 。国外发达国家最吃香的是两个职业 :一是医生 ,二是律师 。我国经过 20 年的改革开放 ,人民生活水平得到了很大提高 ,吃穿住行解决之后 ,人们开始把注意力集中到身体的健康以及高品质的生活方式上来 ,关注健康已成为一个社会热门话题 。二是考虑白天上班时间的观众群。健康版观众定位是“有闲、有钱”阶层 ,它的播出时间是周一至周五早晨 7 时至中午12时,每天5个小时,每周25个小时。在这段时间内电视观众群基本上是离退休人员 、广大的农民群众 ,另外 ,还有晚间从事餐饮 、娱 乐业的 ,一般上午都在家 ,还有下岗工人 ,自由职业者等等 。在这一时间段办健康节目是符合其中大部分人的需求的 。三是考虑电视的专业化 。中国有世界上第一多的电视台数量 ,但中国的电视台大多是小而全 ,节目大同小异 ,缺乏特色 。办电视台也象开商店一样 ,既要有百货店,也少不了专卖店。健康版就类似“专卖店”,内容专一 ,服务对象专一 ,它符合电视台的发展方向。“浙江卫视健康版”确立的是一个大健康的概念 :既关注人的身体健康 ,也关注人的精神健康 ,还关注人生活环境的健康 ,体现一种对生活质量 、生命质量的终极关怀 。基于这样的宗旨,在 5 个小时的节目中开设