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如何宣传你的网站 黄俊/文 一致性：统一信息，一个声音 确保在公司内部，主管和雇员之间使用同一方式进行沟通。保证在讨论和描述公司的所有市场媒介（如新闻发布、广告等）时使用同样的关键词语。 为了创造统一的信息和声音，应让外部的公共关系公司或咨询顾问对公司的市场战略、竞争能力、产品种类和公司的地位进行深入的了解，同时仔细检查公司执行主管和这些外部人员说的是否一致。 简单原则：保持清除 保证发布的信息容易理解。要简单、易记和生动。对于一些公司和产品所提供的信息，大多数人只能回忆起一两个特点或优点。 在商业活动中，简单性原则必须以能够引起大家最强烈的兴趣和反映公司最重要的价值为基础。例如E＊Trade公司反复告诉大家：“总有一天，我们将在这里投资。”这种陈述反映在所有公司广告中，它简洁、明确并具有煽动性。 突出个性：保持相关性 始终保持自己发布信息与大家听到的一致。如果听众相信，你所说的将对他（她）们的生活或生意产生影响的话，那么他（她）们就会时刻注意你发布的信息。 同时，你必须为公司建立自己的特色。比如：PeopleSoft就依据公司的创始人Dave Duffield的声望创建了自己的特色。她把公司的特色人格化，给人建立了这样的印象：PeopleSoft公司是个容易合作的好公司。所以，特色是避免混乱的好方法。 培育市场：人们更相信专家 对于媒体来说，行业资源和公司的亲和力都可以当作一种资源。一个行业专家的知名度，将为公司和公司形象赢得尊敬。 Motley Fool founders就是一个很好的例子。它的形象经常除险在电视和广播上，回答关于投资的问题和在线私人金融问题。由此提高了公司作为个人投资者的投资顾问形象。 突出：把广告做到天涯海角 为了引起普遍的注意，广泛地发送信息。寻找新的地点，哪些过去不曾涉足的地方，如电视和广告牌等。广告很重要，但它不应当是放置名字的唯一地方。人们可以在飞机的尾部看到Compaq的标语。公司的名字可以写在海滩边、海湾的驳船上、卡车后面的广告牌上。人们看到了它们，并且记住它们。 你的广告是否从各种渠道打动过人？ 　 网站炒作的六种方式 不服不行啊/文 　　如果有人说天上能掉下馅饼，不会有谁相信，但对于目前的中国互联网，许多人却相信什么都能掉下来，因为现在互联网中的“免费午餐”比比皆是。从年初classover的注册送苹果到搜狐送“可爱多”冰淇淋，从8d8d送手机到雅宝送汽车，从绿色通道的免费“江南游”到携程网的名模同游，从甲A竞猜到投资赢家的黑马竞猜，各大网站为吸引注意力可谓是八仙过海，各显神通。虽然各种有奖活动的目的说到底无非是宣传网站，吸引注意力，但各种活动不管是操作方式还是活动效果都有很大的区别。笔者在此将它们分为六类，分别述之。 一、哗众取宠型 　　“哗众”即引起众人的注意，“取宠”则是哗众的目的，即变成众人宠爱的对象。这种类型的有奖活动是所有活动中数量最多也是最容易被复制的，同时也是水平最低的。哗众取宠型有奖活动数量众多，举不胜举，它或者以别出心裁的创意取胜，如classover送苹果，或者以数额巨大的奖品吸引网民的目光，如雅宝送汽车、ChinaRen奖房子等。对于网民来说参加这种活动只要有热情就行，不需要太多的技术。正因为这种活动的简单和易操作性，因此比较容易吸引网民参加。据说在classover送苹果活动中，一位学生网民最多曾得到一筐苹果。不过，参加这种活动的人一般只是为活动而注册，至于活动结束后是不是重新上这个网站就不一定了。因此，举办这种类型活动的网站除了提高一时的知名度和带水分的注册用户量外，效果并不会如宣传的那样好。尤其是第二种方案，由于包含不正当竞争因素，往往不了了之，容易招来网民的抱怨，反而弄得事与愿违。例如ChinaRen的奖房子活动就曾经因为违反了《反不正当竞争法》而被工商部门勒令停止，成为轰动一时的事件，这倒是组织者始料不及的。 二、长线钓鱼型 　　长线钓鱼，就是放长线钓大鱼，这是被大多数论坛采用的一种方法。举办这种类型活动的网站往往以某种递增的好处为诱饵，吸引网民长期到自己的网站。这种类型的活动最常用的方法是给网民计分，如投资赢家的天下第一楼通过积分制给每一位在论坛里发帖子的网民计分，依据积分的多少将网民分成茶客、嘉宾、贵宾等级别，而不同级别的网民可以享受网站提供的各种不同服务。这种方法利用人的心理特点，将网民长期吸引到自己的网站上来，为网站创造相对稳定的用户量，并且能将有相同兴趣的人集合在一起。而对于网民来说，获 得分数不仅仅是为了最后的奖品，更重要的是在同类参加活动的人中证明自己的价值，获得一种成就感，这也是目前许多BBS人气甚旺的重要原因。 　　还有一些属于这一类型的专业网站则结合专业特点改变一下计分形式，如携程旅游网以计里程的形式来奖励网