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神垕镇钧瓷文化旅游开发研究刘阳炼(许昌学院旅游文化资源规划与开发研究所，河南许昌461000)摘要:神垕镇以钧瓷和古镇出名，具有文化旅游开发的资源基础和市场潜力，但其旅游开发时间晚、起点低，产品体系和空间体系尚未成形。根据文化旅游产品和市场的开发趋势，结合神垕镇钧瓷文化和古镇风貌的实际情况，神垕镇钧瓷文化旅游的市场开发，需做大低端市场，做强高端市场，开发钧瓷文化旅游系列产品，构建老街旅游中心，培育钧瓷文化旅游市场。关键词:神垕镇;钧瓷文化;旅游开发中图分类号:F592．7文献标识码:A文章编号:1671－9824(2014)06－0027－05来，神垕逐步发展成为中国北方陶瓷中心之一，形成了以钧瓷文化为核心的特色人文景观。神垕古镇七里长街明清建筑，间有窑神庙、花戏楼、古寨墙、古民居、古商铺等，周边遍布钧瓷古窑址和现代窑场，以及窑家展会、古玩庙会、生活集市等，于2010年被评为中国第一批特色景观旅游名镇。“活着的古镇”，以及气息浓厚的钧瓷文化，给神垕镇的旅游开发奠定了资源基础。(一)钧瓷文化旅游资源丰富文化资源是一种能够凸显物质文明、展现文化传承的旅游吸引物，文化旅游的本质是探寻文化的起源、发展、利用。神垕镇为中国古代“四大瓷都”之一，钧瓷有“入窑一色，出窑万彩”的神奇，曾礼送普京、布莱尔，走进联合国、博鳌论坛，有“家有万贯，不如钧瓷一片”之说。神垕镇钧瓷文化旅游资源丰富，以老街为核心，现有国家级、省级文物保护单位神垕钧窑址各一处，各种古寺庙、古民居、古祠堂等40余处，面积达3平方公里。古镇边缘有凤翅山、乾明山、大龙山等为代表的山岳型资源。目前，孔家、荣昌、神州、苗家、金堂等钧窑已成规模，档次较高，开发有作坊体验、窑烧观赏、收藏鉴赏、精品展览等旅游项目。一、陶瓷文化旅游发展趋势陶瓷文化是在制坯、火烧、包装与消费的过程中所呈现的材质、工艺、制度、行为、物质和生活等诸多文化，也包括历代大家、作品、作坊遗存、古窑街区等。随着陶瓷消费、鉴赏、收藏的热起，陶瓷文化得以与旅游联姻，出现各式各样的陶瓷文化旅游，游客既能领略到陶瓷文化的艺术魅力，也能在陶瓷文化旅游的体验、休闲过程中，获得陶瓷制作和成果设计的身心享受。近年来国内陶瓷文化旅游趋热，几乎所有具备陶瓷产业资源的地区，如景德镇、佛山、潮州、德化、醴陵、龙泉、唐山、陈炉、宜兴、莺歌镇等，都在政府主导下发展陶瓷文化旅游，开发古窑址，建设陶瓷产业园区、陶瓷博物馆，举办陶瓷文化节、陶瓷研讨会，申报国家和世界遗产等。江西景德镇和台湾莺歌镇已经确立了陶瓷文化旅游城市形象，但其他地区还没有形成产业规模，普遍存在产品单一、设施滞后、经营不善等问题，机制僵化，缺乏竞争能力。［1］二、神垕镇钧瓷文化旅游开发现状河南省神垕镇钧瓷文化历史悠久。自唐代以收稿日期:2014－03－20作者简介:许昌学院2013年度校内科研基金项目:“许昌市特色景观旅游名镇旅游开发研究”，项目编号:2013023;河南省社科联2013年度调研项目:“河南省‘国家特色景观旅游名镇’深度开发战略研究”，项目编号:SKL－2013－1100。作者简介:刘阳炼(1969－)，男，湖南双峰人，硕士，许昌学院历史文化与旅游学院讲师，研究方向:资源评价与区域开发。·27·神垕镇民俗文化丰富，有高跷、旱船、龙灯、舞狮、大响等，逢节庆庙会，有梆子、曲子、越调等河南地方戏演出，汇聚火烧夹牛肉、烩羊肉、油酥火锅、盛茂祥糕点等地方小吃。其中，各窑场窑工自导自演的“一把泥”剧目演艺及行头最好，成为特色。由来已久的钧瓷交易习俗，逐渐形成神垕古玩市场和仿古陶瓷专业街。目前其占地7．48公顷，各种古玩器具琳琅满目，逢周二开市，吸引各地客商，营销火爆，成为全国知名古玩集散地。(二)钧瓷文化旅游得到初步开发2000年以来，当地政府着力开发钧瓷文化旅游，逐步改善神垕镇与周边城镇、景区之间的交通状况。神垕现已开通与郑州市、许昌市、禹州市、长葛市的专线班车，与大鸿寨、春秋楼、少林寺、清明上河园等周边景区建立市场联系，开发了禹州市钧瓷博物馆－神垕古镇－大鸿寨精品旅游线路。主要旅游产品有:以钧瓷文化为基础的周边山地生态观光，神垕老街明清建筑观光，钧瓷窑家探幽寻古，生活民俗遗迹科考，钧瓷起源与发展的考古展示，钧瓷窑厂参观与生产体验，钧瓷和古玩鉴赏、游购。已经向游客开放的景区景点有:神垕老街、伯灵翁庙景区、灵泉寺风景区、祖师庙风景区、唐宋钧窑遗址、大龙山森林公园、凤翅山万亩生态林基地、古玩市场、钧瓷市场等。目前神垕镇旅游处于起步阶段，旅游开发由镇政府旅游服务开发公司负责，主要业务为接待客商和科考团体，游客以散客为主，主要是以学生为主的青年人，年接待游客30000人左右。(三)基础设施开发水平较低神垕镇钧瓷文化旅游开发时间晚，起点较低，旅游接待设施较少，档次较为落后。待开发区域地势上