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浅析我国企业博客营销的现在及发展趋势 目 录 摘要 1 关键词 1 一、绪论 2 （一） 研究背景 2 （二）研究意义 2 1、理论意义 2 2、实践意义 2 （三）企业博客营销相关理论的综述 3 1、企业博客概述 3 2、企业博客的类型 4 3、企业博客的作用 6 二、我国企业博客营销的现状 6 （一）我国企业开设博客状况统计与分析 6 （二）我国企业在开展博客营销过程中的优势分析 9 1、企业通过博客深化企业品牌和传播企业文化 9 2、企业通过内部博客提升管理效率。 9 3、有利于企业节约宣传成本 9 4、有助于企业与消费者之间达成高效的双向沟通 9 5、有利于企业开发和维护客户 9 （三）我国企业在开展博客营销过程中存在的问题 10 1、我国互联网相关法律法规不健全 10 2、企业经营者重视程度不够 10 3、博客营销方面缺乏相关资源 10 三、我国企业在开展博客营销过程中出现问题的原因分析及应对策略 11 （一）以诚信为本服务于消费者 11 （二）及时更新管理理念引入博客营销 11 （三）加大投入积极实践企业博客营销…………………………………………11 四、我国企业博客营销的发展趋势及未来对企业的影响………………………11 （一）我国企业博客营销的发展趋势 12 1、企业博客个性化 12 2、企业博客将成为企业向社会发布信息的重要渠道 12 3、企业博客成为开展公共关系的主要渠道 13 4、企业博客成为企业深化企业文化和管理内部员工的重要工具 13 （二） 博客营销相关理论与实践成熟后对我国企业的影响 13 1、企业的行为将受到更加透明的监督 13 2、企业的工作重心将逐步转移到满足消费者需求上 13 3、市场竞争将更加激烈和更加透明化 13 结束语 14 参考文献 14 2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。网络发展之迅速，与目前互联网商业行为的不规范形成了鲜明的矛盾。本论文针对目前的网络环境，对企业通过互联网开展博客营销活动进行深入研究，分析我国企业博客营销的现状，找出存在的问题，并加以分析，借鉴国外先进的博客营销理论结合我国企业特色，提出可行性建议。 （二）研究意义 1、理论意义 网络技术的飞速发展的今天，企业应用博客开始营销活动已成为一种趋势，而国内对博客营销的理论研究尚未形成完善的体系，而本论文旨在完善国内博客营销理论体系；针对国内市场环境进行网络营销探索，寻求网络营销新思路；分析博客营销的现在，并进行深入分析，探索博客营销发展趋势。 2、实践意义 博客营销已成为跨国企业企业战略重要组成部分，而国内企业对博客营销的开展尚未足够重视，而企业应用企业博客开展营销活动能够达到以下目的：第一，为企业发展拓展思路，完善企业战略，更加有效的应用网络资源；第二，有利于丰富企业文化，扩大公众对企业的认知程度和接受程度，从而树立良好的企业形象；第三，企业通过博客可以提高企业的网络曝光率，达到企业宣传的目的；第四，通过企业内部博客有效的加强企业内部沟通，通过企业外部博客与顾客建立完善的双向沟通机制，从而完善企业管理和服务，及时做好公关活动。 （三）企业博客营销概述 1、企业博客概述 （1）博客的概念 在了解企业博客之前，我们首先需要了解“博客”一词。博客最初的名称是Weblog，由web和log两个单词组成，按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来。博客Blogger指写作或是拥有（Blog）的人。 Blog或Weblog 指网络日志，是一种个人传播自己思想，带有知识集合链接的出版方式。 博客指在博客（Blog或Weblog）的虚拟空间中发布文章等各种形式的过程。以网络作为载体，简易迅速便捷地发布，及时有效轻松地与进行交流，再集丰富多彩的化展示于一体的综合性平台。企业博客是利用博客这种网络应用形式将企业各类商务、办公和交互活动进行有效整合，建立一个以企业为中心，以、传播、互动和协作为主要功能的企业信息交互和商务协同门户。企业博客又可分为“外部企业博客”和“内部企业博客”。“外部企业博客”是企业深化品牌形象、拓展网络营销，加强客户关系、传播企业文化、培育公共关系的一个平等、开放、多元的信息交互和市场营销平台。“内部企业博客”是博客企业内部商业应用的具体表现，是企业内部开展沟通交流、深化组织管理、加强团队协作、进行知识管理、打造企业文化等的一个相对封闭的信息交互和工作协同平台。企业博客从不同的角度可以有不同的分法从企业博客创建和运维的角度，可以分为“官方企业博客”和“公共企业博客”，前者是指该企业博客是由该企业官方设立和运维的，例如，“Googl