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试卷代号:2477 座位号口口 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题 2009年 1月 题 号 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题(共8道题.每小题 1分，共8分，在每小题列出的四 个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字 母填在括号内。多选、错选均不得分) 1.在小众媒体中，根据受众人数的多寡，又可分为( )。 A.大众媒体和一元目的媒体 Dn.一元目的媒体和二元目的媒体 C.窄众媒体和一对一直接媒体 D.窄众媒体和一元目的媒体 2.中国第一个商业性网络广告出现于( )。 A.1993年 B.1995年 C.1997年 D.1998年 3.2008年北京奥运会的TOP赞助商是( )。 A.阿迪达斯 B.耐克 C.联想 D.柯达 4.飞利浦赞助中国男足参加世界杯小组赛时，每场比赛运动员出场时，大家在电视画面上 看到的足球场都由飞利浦Logo覆盖，比赛正式开始时就自然撤销，回复真实足球场地;比赛 过程中出现换人、补时说明文字时，也在说明文字条中加人飞利浦的Logo。这种广告形式称 为( )。 A.虚拟广告 B.体育现场广告 C.场地广告 D.赛事文件广告 2136 5.某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为 100。万，发行区域内的家庭为300万 户，18岁以上的成年人有750万人，则该报纸的家庭覆盖率为( )。 A.4.5% B.15% C.6% D.75% 6一 份 10。页的杂志，其中有20页广告，80页正文，有20万受众群，则该杂志的广告干 扰度是( )。 A.20% B.1% C.80% D.8% 7.“建立知名度、美誉度;创造、推动或提高销售;传播企业产品、品牌形象”。这是对以下 哪种 目标的描述?( ) A.营销 目标 B.广告 目标 C.产品目标 D.媒体 目标 8.1997年，由( )合作成立的传立媒体在上海成立。 A.盛世长城国际广告公司和达彼斯广告公司 B.奥美广告公司和智威汤逊广告公司 C.麦肯光明广告公司和奥美广告公司 D.麦肯光明广告公司和精信广告公司 得 分 评卷人 二、多项选择题(共 10道题，每小题2分.共20分。以下各题均有一 个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏 选或错选均不得分) .报纸的经济性主要体现在哪些方面? 报纸广告价格比较低廉 绍 娇 的 ;ii隔 汾 * -+Rv汗bk才库 C.报纸媒体资源的有效利用率较高 D.