河南区域旅游整合营销传播研究.pdfVIP

( ) 第 24 卷第 3 期 　　　　　　　　　　 　华 　北 　水 　利 　水 　电　学 　院　学 　报 　 社 科 版 　　　　　　　　　　　　 Vol. 24 No. 3 2008年 6 月 　　　　　　 Journal of North Ch ina In stitu te of W ater Con servancy and Hydroelectric Power ( Social Science) 　　　　　　 Jun2008 河南区域旅游整合营销传播研究 邝金丽1, 2 ( 1. 武汉大学 ,湖北 武汉 430072; 2. 河南工业大学 ,河南 郑州 45000 1) 摘 　要 : 　区域旅游整合营销传播对于提高区域旅游业的知名度 、扩大美誉度具有十分重要的意义 。在分析河南区 域旅游整合营销传播环境的基础上 ,构建了河南区域旅游整合营销传播系统 ,并提出形象广告传播 、公共 关系传播 、数字化传播 、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销传播策略 。 　　关键词 : 　河南 ; 区域旅游 ;整合营销传播 　　中图分类号 : 　F5927　　文献标识码 : 　A 　　文章编号 : 　1008—4444 (2008) 03—0053—04 　　“十五 ”以来 ,河南省委 、省政府对发展旅游产 立以共同的旅游消费者为中心的营销观念 ,通过重 业十分重视 ,加大对旅游重点景区开发建设的投入 , 组区域内旅游市场营销行为 ,整合产业内外部的生 集中力量实施了 “一带四区 ”工程 , 以郑 、汴 、洛 “三 产信息 ,综合协调各种传播方式 ,建立一体化营销传 [ 2 ] 点一线 ”丰富的历史文化资源为依托 , 以嵩山少林 播体系 。 本文在河南区域旅游 SWOT分析的基础 寺 、龙门石窟 、黄河小浪底 、开封宋都景区等基础设 上 ,构建河南区域旅游整合营销传播系统 ,并提出整 施建设为重点 ,着力开发以古都 、名寺 、祖根 、功夫 、 合营销传播策略建议 。 宗教为特色的文化观光 、寻根朝觐以及休闲度假 、生 态观光旅游项 目,加快了伏牛山、南太行 、桐柏 —大 一 、河南区域旅游整合营销传播的环境分析 ( ) 别山景区的连线连片开发 ,旅游资源开发跨上了一 一 河南旅游业的优势与劣势 个新台阶 ,旅游业进入了一个新的发展阶段 [ 1 ] 。但 丰富的旅游资源 ,是旅游整合营销传播的重要 是 ,与国内旅游发达区域如长江三角洲地区、环渤海 物质基础 。河南人文资源和 自然旅游资源丰富 ,旅 经济圈、泛珠三角地区等相比,河南还存在着区域品 游资源结构合理 ,互为补充的集群优势明显 。依托 牌不明、区域协调营销不利 、整合营销力度不够等问 “古 、河 、花 、拳 、根 ”等丰富多彩的旅游资源基础 ,形 题 ,整合营销的优势作用还没有得到充分发挥 。 成了多样化的产品系列 ,培育和发展了一批在全国 自 20世纪 90年代美国西北大学教授 D ·E · 有影响的精品旅游景区和线路 。目前 , 已经有郑州 、 ( 舒尔茨提出整合营销传播