营销策划教案中商购物网策划.docVIP

“中商购物网”营销策划方案 一、 策划目的 1、探讨公司与武汉中商集团之间的深度合作模式，提高公司的业绩增长。 2、分析“国际代购服务”在武汉的市场环境，诊断“中商购物网”的“国际代购服务”存在的问题和发展机会，制定相关市场营销推广计划。 3、提高“中商购物网”的“国际代购服务”在武汉市当地的知名度及美誉度，一定程度上提高中商百货的商品号召力。 二、当前营销环境状况分析 1、市场现状 1）目前海外代购海关总署7月2日发布第43号公告影响较大武汉国际广场、马可孛罗酒店、新世界百货 2）此次政策调整，对于奶粉、化妆品等影响较大，但对部分高端奢侈品影响不大中国经济的发展带动了居民消费能力的提升武汉拟提高员工收入水平 左侧图中的各个栏目的点击次数，自2010 2010.7.6至今，平均点击量为6次。仅有的 仅有的点击量估计也是“自己人”访问的。 5）中商集团百货的品牌定位以中高档为主，缺乏高端百货尤其是顶级品牌，面向的客户群体消费购买力相对奢侈品消费而言，存有一定差距。 2、市场优势 1）众多高端奢侈品品牌，受此次海关政策调整以一流的管理、一流的服务在江城消费者心目中享有极高的声誉自1996年实行连锁经营以来，已拥有中南商业大楼、中商广场购物中心、中商百货销品茂、沙市中商百货、黄冈中商百货、荆门中商百货、十堰中商百货、随州中商百货等六地八店，定位，突出特色:加入论坛联盟、网摘联盟等同类型网站联盟，做到互为宣传，互为推广；整理30～50个人气最旺的相关主题网站论坛进行有计划的发帖子。 b)向Google、雅虎和MSN，搜狐，新浪，百度等知名的有哪些信誉好的足球投注网站网站进行引擎加注。 ⑷促销 商场店庆等整体促销时期，“国际名品代购”服务做相应优惠活动。 主要形式：折扣、返券、减免、双倍积分、限时抢购；固定区域内免费送货等… b)各品牌在海外促销季、活动周等优惠期间，相对应，国内同步推出优惠活动。 备注：“全球优品代购网”会及时提供海外名品促销信息，并折优选供合适商品信息；同时在商场各促销活动时会做全方位支持配合。