新产品全程营销概论.pdfVIP

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2017-12-28 发布于北京
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2008／04总第372期商业研究 COM丝巨堡SM墨堡墨!型堡鱼垡文章编号：1001—148X(2008)04—0030—06 ●■__● 口苎军口 ●■■■_ —j 口口新产王氚茎 ‘=，销开既i仑谭满益1，唐小我2 (1．成都东软信息学院信息技术与商务管理系，四川成都611844； 2．电子科技大学管理学院，四川I成都610054) 摘要：全程营销强调将市场营销理念贯穿于新产品构思、研发、市场化的全过程。为满足顾客需求，实现公司利益和长远发展目标，应弄清新产品全程营销的内涵，详细分析其全生命周期营销和整合营销的特点，以此为新产品开发管理提供新的思路和方法。关键词：新产品开发管理；全程营销；全生命周期营销；整合营销中图分类号：F273．2 文献标识码：A AGeneralIntroductiontoNewProductWholeProcess Marketing TAN Xiao—W02 Man—yil．’rANG andBusiness (1．DepartmentofInformationTechnology Management-ChengdulVeuso孵Institute 611 ofInformation-Chengdu844，China；2．SchoolofManagement。Universityof ElectronicScienceand 61 TechnologyofChina-Chengdu0054，China) that ideamustrun whole Ilew Abstract：Whole through processmarketingemphasizesmarketing processincludingprod- uct andcommercialization．Thistheconnotationofnew whole market· analyzes productprocess designing-RD paper for devel· and somenewideasandmethodsnew ing。wholelifeeyclemarketingintegratedmarketing．Itprovides product opmentmanagement． words：new marketing； Key productdevelopmentalmanagement(NPDM)；wholeprocessmarketing；wholelifeeycle integratedmarketing 一、引言