第二单元录用与培训.pdfVIP

第一课 化妆品行业现状及发展趋势 课文 当今，化妆品中的各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化 妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保” 已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的 主流呼声。人们越来越认可果蔬美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要 的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。 然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化妆品 市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。 《中国品牌评价报告》显示，洗发护发用品普及率最高（97.4%），其次数润肤 护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。至于婴儿洗浴润肤品，在其主力消费群——婴幼 儿和年轻女性中的普及率还较低，说明这类日用品还远没有广泛地走进人们的生活。 1． 洗发、护发用品： 随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗和护 理已成为城市居民生活不可缺少的部分 。目前，中国的洗发护发市场容量已渐趋饱 和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是几个大型中外 合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据调查，该市场65% 以上的消费者已形 成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。 2. 润肤护肤用品： 北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26%的市场占有率稳居中 国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以15%的 市场占有率位居护肤品市场的第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相 对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。然而，国外护肤品也毫不逊色， 在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。 润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。中国广大的地理区域和多层次 的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，即各自 Copyright DEEPLOVE 1 相应的规模化消费群；近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的 市场前景。 从产品的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现；然而，细分化进程 却不断向前推进，产品新概念层出不穷。在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要想赢得一 席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。 3．纯化妆类用品： 全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地 位，它们总共的市场份额约70%。而国有中小型化妆品企业在数量上占据了中国化 妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大宝、丁家宜、奇 士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。 中国纯化妆类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓 妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27.2% （来自《2002CCB 中国品 牌评价报告》数据）的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广阔的。 另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。 1．儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。调查资料显示， 市场上30%的儿童化妆品被年轻女士使用。 2 ．运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希 望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。 3．男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经 引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正 在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。 4 ．生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为 代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。