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金都 城市芯语整合传播策略
如果·爱 金都·城市芯语整合传播策略 动力地产 07年8月 第一部分 我是谁？（项目定位） 城市中心科技豪宅 第二部分 卖给谁？（目标客群） 他们需要什么？ 他们更需要爱和关怀。 第三部分 怎样表达战略？（主题概念） 思考两个问题 1、一切科技为人服务 怎样将科技的人性化表达淋漓尽致？ 2、怎样将冰冷的科技感性化？ 战略主题 ——项目主题概念 “科技家就是关怀家” （科技就是人性关怀） 广告语 主推广告语： 用爱筑城 解读： 科技建筑等于爱，懂得你，用建筑爱你。 文化配套等于关怀，懂得你，用生活圈关怀你。 备选广告语： 用爱筑家（懂得家，懂得爱） 解读： 大道至简，品质豪宅最高境界并不是拼比硬件的华贵，而是物质上的家与精神上的家和谐共生，因爱与关怀让人更心身舒畅。 第四部分 用怎样的战术传播？ （推广阶段及主题战术） ——四个关键词： 品牌，人，建筑，环境 1、品牌导入： 演绎城市与科技，提升品牌及品质社会认同 金都集团品牌； 好房子以人为本的开发理念 ； 城市地标打造的城市运营高度； 金都·城市芯宇的科技豪宅差异化市场定位。 2、主题概念导入：（主形象及定位导入） 科技家就是关怀家（人性关怀） 3、产品利益点展开： 冬暖夏凉科技豪宅的建筑特色 二十二项技术，二十二个关怀 （直白还是包装演绎？） 4、人文地段，内外配套的生活环境关怀： A、地段（市中心） B、商业街、会所 C、大配套 总结，广告语价值解构 品牌关怀 建筑关爱 个人关爱 环境关爱 THANKS 演示完毕 谢谢观赏 金都·城市芯宇“用爱筑城”
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