全面解析pest分析法.docVIP

PEST分析方法的研究 PEST最初是被称为“ETPS”。在《Scanning the Business Environment》这本书中，作者描述“ETPS”这个称呼是他对于四种企业环境因素（经济、科技、政治、社会）的一种记忆法。这本书发行之后，人寿保险协会的 Arnold Brown 将之称为“STEP”。之后一些学者及企业界的人士重新定义为“STEPE分析”，增加了生态因素（Ecological）。 1980年代，许多学者加入了各种不同的分类，而有了PEST、PESTLE、STEEPLE等等不同的排列法。由于“PEST”有着负面的含意，因此依然有人使用“STEP分析”的称呼，但使用者已越来越少。 有些学者认为PEST分析已足够应付各种情况，但也有其他人认为，加入其他的因素分析能更有效地帮助个人或团队去进行环境扫描。 PEST分析是利用环境扫描分析总体环境中的政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)与科技(Technological)等四种因素的一种模型。这也是在作市场研究时，外部分析的一部份，能给予公司一个针对总体环境中不同因素的概述。这个策略工具也能有效的了解市场的成长或衰退、企业所处的情况、潜力与营运方向。 ?政治要素（Political Factors）： 有一位德国的哲学家曾经这么说过：“经济学家经常看不懂政治家们的经济政策，但还要去执行!”从这句话可以不难看出政治要素的重要性。 政治要素是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。当政治制度与体制、政府对组织所经营业务的态度发生变化时，当政府发布了对企业经营具有约束力的法律、法规时，企业的经营战略必须随之做出调整。法律环境主要包括政府制定的对企业经营具有约束力的法律、法规，如反不正当竞争法、税法、环境保护法以及外贸法规等，政治、法律环境实际上是和经济环境密不可分的一组因素。处于竞争中的企业必须仔细研究一个政府和商业有关的政策和思路，如研究国家的税法、反垄断法以及取消某些管制的趋势，同时了解与企业相关的一些国际贸易规则、知识产权法规、劳动保护和社会保障等。这些相关的法律和政策能够影响到各个行业的运作和利润。 ?政治会对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力。要想使企业成功必须注意以下几点 ：1.?政治环境是否稳定？2.?国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？3.?政府所持的市场道德标准是什么？4.?政府的经济政策是什么？5.?政府是否关注文化与宗教？6.?政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？经济要素（Economic Factors）： 是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。构成经济环境的关键要素包括GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支配收入水平、汇率水平、能源供给成本、市场机制的完善程度、市场需求状况等等。由于企业是处于宏观大环境中的微观个体，经济环境决定和影响其自身战略的制定，经济全球化还带来了国家之间经济上的的相互依赖性，企业在各种战略的决策过程中还需要关注、有哪些信誉好的足球投注网站、监测、预测和评估本国以外其他国家的经济状况。 市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易，特别是在进行国际营销的时候。重点需要参考以下几点：1.利率。2.通货膨胀率与人均就业率。3.人均GDP的长远预期等。社会与文化要素（Sociocultural Fators）： 是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。 ?每一个社会都有其核心价值观，它们常常具有高度的持续性，这些价值观和文化传统是历史的沉淀，通过家庭繁衍和社会教育而传播延续的，因此具有相当的稳定性。而一些次价值观是比较容易改变的。每一种文化都是由许多亚文化组成的，它们由共同语言、共同价值观念体系及共同生活经验或生活环境的群体所构成，不同的群体有不同的社会态度、爱好和行为，从而表现出不同的市场需求和不同的消费行为。 ?各国的社会与文化对于企业的影响不尽相同。社会与文化要素十分重要，包括以下几点：1.?信奉人数最多的宗教是什么？2.?这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？3.?语言障碍是否会影响产品的市场推广？4.?消费者有多少空闲时间？5.?这个国家的男人和女人的角色分别是什么？6.?这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？7.?这个国人的