飞信U want.docVIP

组名：Renew 组员：敬 楠 张丽春 石 鹏 王 琦 何春莹 团队信息： 团队名称：Renew 团队宣言：经历了多大的磨难，我们就有了多大的承担，我们将用实 力，见证Renew的奇迹。 指导老师： 团队成员： 队长：敬 楠 团体协调，收集资料并对市场背景、行业背景、市 场格局或竞争状况进行分析，对小组讨论结果进行决策,撰写方案。 队员：张丽春 商业模块创新策划，提出资源可获得性与可能的障 碍应对策略，网络工具的选择及其使用策略。 石 鹏 网页制作与设计，视频采访整合，并对市场策略不足、网络的特征及其优势基础上提出问题、分析问题、解决问题。 王 琦 市场调研，对市场活动效果与问题及其原因进行网络调研与实地采访考察，收集数据。 何春莹 数据的归纳总结与文字撰写，对预期的效果进行估 测，并担任本组的发言代表。 前言 飞信介绍 网络营销环境分析 网络战略分析 商业模式创新——“U Want” 营销推广方案 预算费用 一、前言 飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音（IVR）、GPRS、短信视频等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时的语音服务、准实时的文字和小数据量通信服务、非实时的通信服务）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。 飞信具有很多区别于其他聊天工具的特点，例如免费短信、语音群聊超低资费、多终端登录，永不离线、有效防扰安全沟通、免费等特点，受到广大学生以及白领的亲睐。 但是，随着科技的发展，越来越多的聊天工具如雨后春笋般的出现，不仅功能强大，而且操作简单，给飞信带来了强大的冲击。随之飞信的缺点被网络上的网民揭露出来，像网络不稳定，经常性掉线、占内存、安装出现问题、用户数据经常性丢失。而通过调查发现，飞信并不是为大众所知，而中国移动也并没有做出相应的推广。 再加上，飞信上市较晚，无法撼动某些主流聊天工具在当今的地位。面对着这种严峻的形势，我们认为飞信不仅要改变现状，也要推陈出新，不仅要创新飞信的商业模式，而且也要在推广上做出不一样的策划，让网民在认识飞信的同时使用飞信，使得人们在以后的网络生活中离不开飞信，让飞信进入寻常百姓家。 二、飞信介绍 飞信是中国移动发布的一款方便、快捷的沟通工具，通过飞信您可以使用手机和PC与对方进行手机语聊、信息交互和发送文件。只要是有互联网的地方，您就不会失去与您好友的联系。飞信的用户可以直接使用此号码进行短信联系、消息互通，使用飞信号，可以完全藏匿您的手机号码。如果您愿意，也可以使用手机号码与他人进行联系。 飞信全面支持手机和电脑多端登录，以及应用的任意切换，保证用户的永不离线。实现无缝连接的多端信息接收，让您随时随地都可以与好友保持畅快有效的沟通。好友如果不在线，信息将以短信的形式自动转发到对方的手机上，保证信息及时到达不丢失。从PC给飞信好友可以免费无限量发手机短信！快捷群发功能一键OK！ 飞信不受任何限制，能够随时随地与还有开始语聊，还可支持多达8人的同时在线会议。飞信能满足手机和电脑之间更多休闲和商务的多变应用需求，MP3、图片和普通OFFICE文件都能随时随地地任意传输，工作效率高。 飞信具备防骚扰功能，当被用户授权为好友时，才可与对方进行通话和短信。网络交易、集体派对、网友聚会……不用手机号只留飞信号，随时随地即联即通，安全又方便。与其他即时通产品不同，飞信将为您提供24小时不断服务，让您享受最贴心的关怀。 三、网络营销环境分析 市场分析 聊天工具分析 随着时代的发展，人们的需求越来越多，希望聊天工具不仅可以跟朋友聊天，还有多种附带的应用工具，例如语音，视频，语音，图片，文件等。根据调查，我们发现，人们对聊天功能要求越来越多，越来越广。不适应网民的聊天工具，很快就被淘汰，并再无翻身之地。所以，做一个长久的聊天工具软件，没有一定的功能与亮点，是无法适应这科技发展迅速的时代。根据调查图表，我们不难发现，人们对语音视频的要求是比较大的。面与面的交流已经成为现今聊天工具的流行趋势。 聊天工具的竞争力分析 一个成功的聊天软件能够吸引公众的眼球，不只是其功能性的强大，还要有自己新颖的特点。现今主流的上网群体是学生，而这些80代，90代，00代个性鲜明，想法独特，没有一定的亮点且不能顺应时代的潮流，是不可能在这个竞争激烈的网络世界存活。 所以，各种聊天工具整合当今网络主流的各种应用模式，来占有一席之地。 通过调查，我们发现聊天工具的普及性很重要，如果每个人都会使用的话，那么这个聊天工具必会得到推广。其次就是免费，网络可以说是便利的生活环境，在这个物质时代，我们可以在网络获得很多免费的资料，在网络中，免费已经成为网络不可缺少的代名词。所以一个聊天工具能不能被普及，还必须在