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微博推广营销 微博改变世界 微博作为近年来最为热门的交流工具，拥有超8000万的用户群，每次发布不超过140字的微型博客，是表达自我，传播思想、吸引关注、吸引关注、与人交流最快的、最方便的平台。微博既是一个虚拟平台，但也是很多人生活的一部分。在这里，不仅有你想要的知识、信息、乐趣乃至感情，最重要的，微博还是千千万万个互相关注，对生活充满热爱的人最直接也是最真诚的互动。 微博所具备的随时随地随心的特征能很好的保证信息的及时性，所谓的微博现象，就是你会相信，140个字，可以改变世界。 微博营销，是随着微博的走红衍生出来的一个新营销方式，从发展早年的探索到现在的日渐成熟，微博营销甚至作为一度热门的课题，但这些内容不亚都是从企业如何经营，管理微博的角度展开论述，鲜有提及并分析微博用户。然而用户是营销核心之一，是不容忽视的。以从微博用户的分析来了解整个营销的剖析。 微博用户结构 现在我们来研究一下微博用户的结构。 根据用户微博用户的规模，行为习惯及心理特征，可把微博分成两大类，个人用户和机构及组织。其中，个人用户又可以分成普通用户和名人(娱乐、体育等明星，企业领导人，媒体人、学者和其他业内知名人士)。而机构及组织，可分为公司，公益机构、慈善组织，政府部门及相关机构。具体如下图所示。 在新浪微博人群中，现暂选取普通用户，及公司这两个对于微博营销有较大影响的群体，进行分析。 1.普通网民 概述：指非机构类，组织类及名人类的一般性普通微博用户。 规模：目前新浪微博注册用户已经超过三亿。 群体特点：人群年龄跨度大，年龄范围为10—60岁，其中以18—35岁的青年，中年为主体。用户职业的构成比例变得非常多层次化，涉及各行各业。普通网民是发博文(包括原创及转发)的主体，其群体博文数量占总博文量的百分比与其人数占微博总人数的百分比相近，所以普通用户之间是裂变式传播(1：n：n)，传播范围广，影响力大。 使用微博目的：1、随时随地表达自己观点 2、与他人共同讨论热点话题 3、了解必威体育精装版资讯 4、保持时尚感 5、关注别人(熟人，朋友，陌生人，名人，明星，专家) 使用微博行为：1、写微博，发表观点或发泄情绪 2、浏览关注人微博更新动态 3、随便浏览，了解资讯 4、参与热点话题的讨论。 常见博文类型：1、个人心情感受 2、生活工作琐事 3、对社会时事的评论 4、与他人交流沟通讨论 4、转发精彩博文(内容上包括笑话，语典，哲理等，形式上包括文字，图片和视频) 未来发展与趋势：正式运营的新浪微博，从培养用户，提高用户体验模式转变到产品推广，试行商用模式。随着新浪微博正式运营，产品服务到位及全面推广，会吸引大量微博普通用户。 营销建议：普通用户是微博用户中，人数最多的一个群体，同时在年龄上，职业上，消费需要，消费能力上呈现非常多层次化的特点。所以微博营销必须立足里普通用户这个“最大市场”，准确定位企业产品，通过运用其他辅助工具，结合有哪些信誉好的足球投注网站技巧，优化目标人群有哪些信誉好的足球投注网站，进行精准化营销投放。 2.企业 概述：企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立，并在在新浪注册微博，通过认证的商户。 规模：已经有超一万家企业成为新浪微博的用户。 群体特点：其一切行为以营利为目的。 使用微博目的：使用微博，进行微博营销，包括进行网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系，顾客服务、销售 渠道、销售促进等行为。从根本上说，企业使用微博是为了提高企业知名度，树立企业品牌，扩大经济效益。 使用微博行为：1、更新企业动态信息 2、发起活动(促销、公益或娱乐) 3、网络公关(特指进行网络危机公关)4、进行在线调研 5、进行顾客网上服务(主要是指答疑) 常见博文类型：1、企业新产品信息 2、企业优惠促销信息 3、回答客户提问 4、行业相关新闻动态 5、互动话题，与用户交流 6、发起公益或娱乐活动 7、转发的博文 未来发展与趋势：除了新浪认证的多家商户外，难以估计有多少家企业注册了新浪微博。在新浪微博正式商用后，新浪微博中商家服务部分会到位，包括服务，管理及技术支持。到时，新浪微博认证商家的要求会降低，随后出现商家“暴增”的一幕。众多商家可以通过微博认证，这都有效改变现众多非认证商家不被信任的状况。同时，对于注册的商家，可能要支付一定费用才可以使用新浪提供的针对商家配套的微博服务。 营销建议：对于大企业，轻松通过新浪认证，大大增加其可信度