XX连锁品牌整合营销传播规划建议案【强力推荐，一份非常好的讲义】.pdf

策略制胜，控制未来 三 三 成为中国前 位连锁品牌 成为中国前 位连锁品牌 三三 成成为为中中国国前前 位位连连锁锁品品牌牌 2010天音连锁品牌整合营销传播规划建议案 2010天音连锁品牌整合营销传播规划建议案 天音音连连锁锁品品牌牌整整合合营营销销传传播播规规划划建建议议案案 首先感谢天音公司给予本次机会，让我们能够 首先感谢天音公司给予本次机会，让我们能够 首首先先感感谢谢天天音音公公司司给给予予本本次次机机会会，，让让我我们们能能够够 参与本次贵公司零售品牌的形象规划工作。 参与本次贵公司零售品牌的形象规划工作。 参参与与本本次次贵贵公公司司零零售售品品牌牌的的形形象象规规划划工工作作。。 随着通信、数码行业的竞争不断升级，行业必 随着通信、数码行业的竞争不断升级，行业必 随随着着通通信信、、数数码码行行业业的的竞竞争争不不断断升升级级，，行行业业必必 将由现在的产品同质化的无差异竞争，上升至行业 将由现在的产品同质化的无差异竞争，上升至行业 将将由由现现在在的的产产品品同同质质化化的的无无差差异异竞竞争争，，上上升升至至行行业业 内 权威 品牌地位的竞争。在这个过程中，谁能 内 权威 品牌地位的竞争。在这个过程中，谁能 “ ” 内内 权权威威 品品牌牌地地位位的的竞竞争争。。在在这这个个过过程程中中，，谁谁能能 “ ” ““ ”” 先知先觉 完成品牌的规划与突破，谁就能成为 “先知先觉” 完成品牌的规划与突破，谁就能成为 “先先知知先先觉觉” 完完成成品品牌牌的的规规划划与与突突破破，，谁谁就就能能成成为为 ““ ”” 这场 品牌大战 的最大赢家！ 这场 品牌大战 的最大赢家！ “ ” 这这场场 品品牌牌大大战战 的的最最大大赢赢家家！！ “ ” ““ ”” 蓝火的研究方法—— 蓝火的研究方法—— 蓝蓝火火的的研研究究方方法法———— 用系统方法解决战略问题！ 战略制胜 战略制胜 战战略略制制胜胜 ——规划品牌在未来市场的位置。 ——规划品牌在未来市场的位置。 ————规规划划品品牌牌在在未未来来市市场场的的位位置置。。 蓝火品牌规划系统 研究 我们在 传播 哪？ 为什么我们在这？ 我们正在往这个方向吗？ 分析 形象 策略 我们去哪里？ 我们如何到达？ 蓝火品牌工程系统图 市场 消费者 竞争对手 消费者 形象规划 产品 品牌个性 广告运动 与目标