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浅 析 服 饰 品 牌 的 营 造 浅 析 服 饰 品 牌 的 营 造 -------------------------------------------------------------------------------- 　　随着市场经济的日渐成熟，商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素。商品的品牌效应也在市场营销中影响深远巨大,为商家带来巨额超值的利润,而品牌这一无形资产的价值已被量化评估,身价不凡。 　　美国可口可乐公司总裁曾自豪的宣称即使该公司一夜之间灰飞烟灭，他也可以凭借其品牌在世界任何一家银行贷出款项而重振雄风；摩托罗拉公司则把建立长久性品牌作为自己的发展战略；电通扬雅公司在伦敦股票市场上实现的企业收购中，平均有70%的费用是用来支付企业的品牌及其他无形资产...... 　　所谓品牌是指产品的名称或符号，是区别不同企业产品的标志。美国市场学协会定义为品牌是一个名字、名词、符号和设计，或者以上四种之组合，用以识别生产商或销售商或劳务，或与其他竞争者产品相区别。一个企业的产品，可以用一个品牌，也可以用若干个品牌。品牌主要包括名称和标记两部分，前者可读的文字，如迪奥、伊夫·圣·洛朗、皮尔·卡丹等；后者是可识别的符号、图案、独特的字体、色彩等。这一切都说明了品牌的价值及其重要性。在服装领域，服装品牌效益也逐渐被众多服装生产商所认识，尤其是在开发服装面料、服装款式设计中，每年增量发展，新款服装居高不下。 　　市场竞争日益激烈的今天，新旧服装你方唱罢我登场，大量服装信息充斥各种媒体，广告大战轮番轰炸，种种营销手段花样层次不穷，服装产业已全面进入买方市场，这也就意味着服装品牌素质竞争时代的全面到来。面对这一严峻挑战，惟有那些已在各方面都做好充分准备的开发商们才有可能在新的一轮竞争格局中从容不迫,游刃有余。由于服装行业的特殊性，如何营造服装产业品牌, 如何通过品牌推广战略，发展壮大企业，使企业占有越来越多的市场份额，以雄厚实力确立自己在服装产业中的主导地位，是本文所要探讨研究的问题。 　　一、优质的轻纺业是服装品牌的物质基础 　　品牌这一无形资产并非空穴来风，它必须依附于企业的优质产品??服装产业的产品即服装要赋予服装优秀品质，取决于以下几点： 　　1. 准确的市场定位（市场定位的重要性） 　　对于服装设计者而言，基本功是能够通过科学慎密的市场调查及可行性研究分析，给予服装较为准确的市场定位。俗话说的好：世上没有不漂亮的人，只有不会打扮的人?quot;服装也同样如此。南方众多品牌如庄吉、七匹狼等西服、休闲品牌；东北有思凡、风笛、温馨鸟等服装品牌，均采用国内外先进的面料和技术进行自身开发，设计出适合消费者所需的服装。惟有定位准确方能成为市场有效供给，准确的市场定位就意味着成功的一半。 　　　2. 前瞻性的设计 　　服装的设计意识是品牌的核心部分。在准确的市场定位基础上，服装行业项目的开发，则应服装设计先行。波司登曾提出服装是设计的灵魂。这些理论所强调的无非是构成服装的诸多重要因素，实现这些要素的关键就在于服装高科技的发展，包括面料设计、款式设计、色彩设计。由于服装产品的使用价值归根结底在于实现人的穿着需求，其本质和目的是为人创造一个优美的人体包装，服装产品的重要性正是为此。衣乃是人生活不可缺少的物质条件，故其面料的开发设计思想必须做到以人为本，以大局及可持续观点做指导，跟上时代的发展，具备长远的前瞻性。 　　以人为本，人的生存是一个永不停息的动态过程，人类还有更高层次的情感需求和心理需求，则服装设计应从内容到形式上，满足人的使用要求。内容上，如衣服穿着所必须具备使用性、合理性、安全性、舒适性等，包括较高使用率，合理的透气调节，对身体有一定的保健作用等等。形式上，如服装款式的变化，小的部位、细节的变化等各方面的提高，造型的变化要更加体现民族风情，时代气息等等。 品牌的开发设计赋予了服装产业永不落伍的高素质、高品位。 　　3. 赋予服装个性特色 　　（1）鲜明的个性。品牌代表着产品的独特性质，体现与竞争企业品牌的显著区别。形式简明，文字通俗易懂，图案明快，含义贴切，便于消费者识别、记忆和拼读。鲜明的个性可达到分化的效果，使之在众多的品牌中脱颖而出，吸引顾客的注意力，给人的第一印象深刻。 　　（2）深刻的寓意。品牌设计不仅应寓意美好，印象深刻，耐人寻味，情趣健康，还应做到名符其实，符合消费者的心理需求，易于消费者理解其象征意义。另外品牌应有一定的延伸性，有利于企业的其他产品使用统一的品牌，提高品牌的???用。 　　（3）广泛的适应性。品牌设计不仅需要适应不同销售地区民族习俗，不同社会道德标准，以及不同层次的消费者个性心理感受，还要符合销售地区的法律规定、贸易习惯、生活习惯和价值观念。如品牌不能使用与国家和国际组织的名称、