东风本田2010年度推广方案.pptVIP

THANK YOU ! 与著名旅行社合作，设定7条精品旅游线路（可任选其一），CR-V进行冠名并在相应线路及地区进行全程巡展及自驾游活动： CR-V传播策划一： “CR-V——休旅中国” 友情旅游线： CR-V 丽江友情之旅——自在型休旅 家庭旅游线： CR-V 无锡院士故居游——学习型旅游 动感旅游线： CR-V 天涯海角行——动感型休旅 团队旅游线： CR-V 红色之旅——团队型休旅 文化旅游线： CR-V 徽文化之旅——文化型休旅 爱情旅游线： CR-V 香格里拉行——甜蜜型休旅 奔放旅游线： CR-V 呼伦贝尔草原行——奔放型休旅 CR-V传播策划 ：日常公关传播 第4季度 第2季度 广州车展传播 年度获奖：最佳休旅 车型、最佳中级车 …… 远离都市烦嚣，体验 休闲人生——CR-V 车主“休旅大联谊” …… 媒体CR-V长期试驾 上海车展 …… CR-V集中媒体试驾会 …… 活动传播 销量传播 …… CR-V休旅装备榜 …… CR-V车主访谈 销量传播 …… CR-V“休旅圣经”—— 发现?尽情生活 …… 平面传播 冬日也休闲——CR-V 冬季休旅推介 …… “CR-V逸得”—— 车主休旅见闻录 …… CR-V生活—— 车主故事征集 …… “CR-V发现”——车主 上传休闲旅游好去处 …… 网络传播 第3季度 第1季度 CR-V传播策划 ：年度传播规划一览 3月 2月 4月 5月 6月 9月 公关 活动 日常传播 年度评选及获奖 媒体集中试驾会 CR-V发现 CR-V——休旅中国 CR-V车主休旅大联盟 车主故事征集 媒体长期试驾 10月 11月 12月 11年1月 7月 8月 上海车展 广州车展 车主休旅见闻录 休旅装备榜 休旅圣经 车主访谈 业绩传播 冬季休旅推介 业绩传播 产品传播策划 ：思铂睿 产品价值： USP1：现代居室般的舒适内部空间 USP2：时尚而又有品位的外观 USP3：大排量发动机，带来尊贵的驾乘感受 思铂睿定位：超越传统豪华理念的，独具品位的高级轿车 思铂睿目标顾客： 年龄约30-45岁，注重内在价值，追求格调和 品位，并在事业上取得成功的同时希望尽享生活的“新成功人士” 思铂睿独特产品价值：非凡人、非凡车 思铂睿 ——分享 成就 传播诉求： 承继2009年度的传播风格：为车主及潜在消费者提供专享的尊贵价值； 从车主俱乐部入手，为车主提供独特价值，向潜在消费者彰显思铂睿的成功见地、非凡态度…… 非凡人 非凡车： 锐意进取 自然成就非凡 新成功人士 新成功主义： 成功，下一个成功的起点 思铂睿传播策划：思铂睿VIP“非凡讲座” 诉求： “学习型”新成功人士——锐意进取，非凡态度 新成功主义——从成功起步，成就自然非凡 思铂睿”车主俱乐部”VIP系列讲座；邀请最为成功的学者专家为思铂睿车主带来锐意进取的非凡体验 思铂睿出手非凡 定义新成功主义 非凡讲座 盛况空前 锐意进取 成就自然非凡 非凡讲座 一网打尽各界大师 思铂睿有礼，助你成功起步 传播规划 思铂睿VIP“非凡”讲座 ——导师聘请及发布会 官网车主俱乐部——加入VIP 讲座预告、订票及视频免费下载 思铂睿“非凡讲座”视频光碟礼品装 试驾有礼——系列讲座门票 活动规划 思铂睿传播策划：日常公关传播及其他规划建议 第4季度 第2季度 广州车展传播 年度获奖：最佳高级车 …… “首届广州汽车产业论坛 成长峰会” …… 车主俱乐部周末游 上海车展 思铂睿集中媒体试驾会 …… 活动传播 销量传播 …… 思铂睿”尊贵生活“实录 …… 思铂睿车主访谈 服务传播 思铂睿车主访谈 …… 平面传播 …… 思铂睿尊贵生活馆 …… 思铂睿”非凡“讲座 …… 思铂睿车主博客圈 车主俱乐部周末游 网络传播 第3季度 第1季度 思铂睿传播策划 ：年度传播规划一览 3月 2月 4月 5月 6月 9月 公关 活动 日常传播 年度评选及获奖 媒体集中试驾会 天籁”非凡“讲座 品牌联合活动 汽车产业论坛 10月 11月 12月 11年1月 7月 8月 上海车展 广州车展 服务传播 车主俱乐部周末游 车主访谈 销量传播 思铂睿尊贵生活馆 思铂睿”尊贵生活“实录 思铂睿车主博客圈 产品传播策划 ：思域 产品价值： USP1：高动力，低油耗 USP2：精巧车身，造型时尚 USP3：适中价格，高级性能 思域定位：富有内涵而令人心动的优雅轿车 思域目标顾客： 20-30岁之间、时尚男女，拥有自己的价值标准，希望能够享受个人的生活乐趣；喜欢现代的、贴近生