上汽大通2014年度公关传播策略案V80部分-EVISION.pdfVIP

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2017-12-18 发布于浙江
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上汽大通2014年度公关传播策略案V80部分-EVISION

品牌跃级，传播升级－－上汽大通2014年度公关传播策略案时空视点传播机构 2013.12 V80传播策略和规划设定上汽大通V80产品标签商用车消费者购买因素洞察 V80竞品核心诉求点分析小结成本 70% 产品类型产品核心诉求点 V80核心竞品都在强调产安全 66% 南京依维柯动力、油耗、空间品功能利益点，同质化诉油耗 59% 江铃全顺动力、油耗、安全求严重售后 30% 江淮星锐质保、动力、空间这些利益点无法通过传播维修外观 18% 东风御风工艺、空间、设计真正让消费者认知为了区隔于同质化的产品诉求点 V80产品核心诉求点：操控、安全、油耗为了满足消费者购买需求我们应该为V80建立一个鲜明的产品标签这只是产品卖点的传播缺乏一个明确的产品标签品质无法给到用户一个鲜明的记忆点上汽大通V80传播诉求 1占领消费者心智品质 2 驱动消费者购买动因操控更好、安全更好、油耗更低策略小结以品质为独特产品标签依靠提升和创新拓宽营销漏斗顶端百媒鉴证品质真行动千人验证万里测试百媒鉴证邀请百名主流媒体记者和意见领袖，参观上汽大通汽车生产基地和研发中心，全程感受了上汽大通V80世界级供应商体系和国际顶尖的生产线，用最直观的、最真实的方式体会了上汽大通V80的真品质千人验证结合百强县／取悦车展活动，征集千名车主从油耗、安全、操控三方面对上汽大通V80进行深度试驾