2013年度海尔冰箱网络传播规划方案.pptxVIP

2013年度海尔冰箱网络传播规划方案;目录;客户需求回顾;目录;品牌关注度海尔和西门子共同引领冰箱市场，海尔以绝对优势居首;产品功能关注度用户对产品功能的需求日渐走高，趋向于更高端的产品功能点;高端冰箱的关键市场将集中在一二线城市2013年1-2月一二线市场房地产市场回暖趋势明显;;产品关注度海尔被关注量较高，同比下西门子产品优势更明显;;; ; 西门子家电官方苏宁旗舰店 （/emall/brandshop_10052_10051_Siemens_.html） 展示方式： 采用与官网一致的宣传图推广冰箱产品； 冰箱设有产品展示区，主要展现形式以苏宁模板为主。 整体分为产品展示区、关于西门子、西门子历史、企业宣传 促销卖点： 三门冰箱主要以购冰箱返优惠券的形式进行促销； 对开门冰箱暂无促销形式 ;;; 苏宁旗舰店 （/emall/brandshop_10052_10051_SAMSUNG_.html） 展示方式： 主要以大幅的广告版位推广电子产品、洗衣机、电视等产品。 冰箱设有产品展示区，主要展现形式以苏宁模板为主 整体分为产品展示区、品牌介绍 促销卖点： 冰箱主要以品牌战略合作 最低价位的传播形式进行促销 个别冰箱型号采用国家节能补贴的形式进行促销 京东商城旗舰店 （/p278.html ） 展示方式 主要以大幅的广告版位推广新品、促销活动、电子产品 冰箱设有产品展示区、主要展现形式以京东商城模版为主 整体以各类电子家电产品作为分区 促销卖点 部分冰箱产品以评论就返京东券的形式进行促销;竞争对手对我们的发现与借鉴;2013年国内冰箱市场需求不旺;产品选择度海尔成为所有冰箱预购者的首选，但西门子却占领了高端市场的优先选择;;发现和启发;目录;人群定位针对产品的特点及前期市场趋势概况指向对应的群体;人群分析：高端人群特性收入高、教育程度高、社会经济地位高；家庭生命周期多为学前/小学/中学/奔波父母期;高端冰箱市场数据指向：人群分布一二线城市对高端大容量冰箱的需求连续3年增长;预购高端冰箱的消费者更可能生活在一二线城市;冰箱品牌对比分析：购买产品的选择关键高端冰箱用户渴望成功，注重养生健康，青睐高端、高科技感的品牌形象;冰箱人群调研：对产品基本功能点关注一二线城市人群的生活质量有更高的要求，他们偏好大容量冰箱，更关注冰箱的冰镇储酒功能;冰箱人群对比分析：对产品功能的需求关注养生和健康，购买冰箱时更关注变频和保鲜效果;因此海尔冰箱在2013年传播方向将“提升品牌调性和塑造国际领先地位” 的融合推广;策略推导;[Date Here - edit in Header Footer dialog];特别提示;沟通策略 ;;;全年活动主视觉;全年活动方案要点描述;活动进程时间安排;第一波;[Date Here - edit in Header Footer dialog];主题1活动视觉;本季主题1 无霜新鲜乐园，全家开心乐透 ——海尔无霜冰箱网络游戏平台时间段：5月-8月;游戏范例A视觉画面;游戏范例A描述——无霜高手（单人游戏）;游戏范例B视觉画面;游戏范例B描述——无霜抢鲜王（游戏）;游戏范例C视觉画面;游戏范例C描述——世界美食，创意料理（社交游戏）;第二波;主题2;主题2活动视觉;本季主题2 无霜高手都来赛，海尔冰箱大通关 ——网络视频真人综艺节目时间段：9月-12月;第三波;主题3;主题3活动视觉;主题3活动视觉;本季主题3 无霜世界美食游 ——旅游真人秀记录片系列网络视频节目时间段：12月-次年2月 ;谢谢！