2012红星美凯龙株洲店新媒体传播计划.pptVIP

红星-美凯龙 株洲店新媒体传播计划智尚利合广告2012年2月 MUNE1、网络背景分析2、传播策略3、目标人群分析4、日常传播要点与传播形式5、事件传播要点与传播形式6、方案总结7、传播效果评估8、费用预算9、风险避讳10、关于我们 ZSLH从两个方面来分析株洲红星美凯龙网络推广现状： 1、网络背景分析 网络信息传达： 目前，通过百度、GOOGLE有哪些信誉好的足球投注网站关键词“株洲红星美凯龙”，得到的新闻内容也在更新，可以说株洲红星美凯龙的信息内容，能够将公司动态、背景、品牌定位传达给网民，从而人们会更期待有爆发性事件，如株洲红星美凯龙开业活动事件的发生。 网络信息特征： 通过有哪些信誉好的足球投注网站“株洲红星美凯龙”，关于商场的优势品牌、服务等方面的信息正通过微博进行宣传，公司能在第一时间对高端用户作出购买利益的承诺，同时，新闻、商业事件信息也在更新，用户可通过已获知的信息找到购物理由。 从目标人群的网络有哪些信誉好的足球投注网站分析，其往往会通过在百度、GOOGLE等有哪些信誉好的足球投注网站引擎，输入自己想要购买的产品、服务名称所需的信息，而对特定店铺、网上购物平台直接有哪些信誉好的足球投注网站的频率也在增长，因此ZSLH将帮助红星美凯龙株洲站，找到用户有哪些信誉好的足球投注网站行为的“入口”。限量产品：我们已明确将主流购买群体分为金领阶层，此部分人群具有较强的消费能力，是限量产品的拥戴者，其往往会根据自己的偏爱、喜好去有哪些信誉好的足球投注网站与此相关的词语；个性定制产品：我们所服务的群体，热衷于展示“自我价值”，享受随心所性的生活，尊贵周到的服务，不论是男金领还是女金领，他们都对个性定制产品情有独钟；高端产品：金领群体在衣食住行方面，已经形成了自己固有的偏好，是多数国际品牌或国内高档品牌的忠实使用者，在网络有哪些信誉好的足球投注网站习惯上，他们往往直接有哪些信誉好的足球投注网站品牌产品，如“2012金牌橱柜” 1、网络背景分析 因此，ZSLH为株洲红星美凯龙另辟蹊径，在2012年的开年新媒体宣传中，增加产品、品牌、服务三方面的信息，结合目标群体的有哪些信誉好的足球投注网站特点，将限量产品、个性定制家居产品、高档品牌家居产品等关键词融入进新媒体当中去，人们通过有哪些信誉好的足球投注网站相关关键词，接触红星美凯龙株洲店的相关信息。 1、网络背景分析 2、传播策略 顾客品牌资产战略 创建一个强势品牌需要仔细的计划和长期的投资，一个成功品牌的核心是一个伟大产品或服务。对于红星美凯龙株洲店而言，尚处于中国高端家居连锁市场的新近者，需要创新性的品牌理念和出色的营销支持系统，通过细分传播策略形成品牌资产，尤其是基于顾客的品牌资产。 鉴于打造基于顾客的品牌资产需要长期的过程，ZSLH结合传播周期，为红星美凯龙株洲店制定了3个传播阶段： 品牌认知期 品牌建立期 品牌渗透期 顾客时间成本战略 打造基于顾客的“品牌资产”，首先我们要帮助您找到真实的消费群，细分他们的时间成本，扩大与他们的信息接触面，在可利用的时间内高密度、全方位的传达红星美凯龙株洲店的相关信息。 2、传播策略 地区化 精准化 密集化 由于株洲作为红星美凯龙在湖南的新店，因此在网络信息发布方面，ZSLH将兼顾信息的全面性与地区性，通过精选网络媒体，在最大程度上实现信息的有效传达。 ZSLH通过细分目标消费者消费时间，充分利用可以接触到目标受众的时间，做到一对一的精准化传播。 ZSLH充分利用与目标受众的接触时间，给予用户“无微不至”的关怀，分时段、分主题、分渠道的密集性传播信息。 微博营销 视频营销 论坛营销 病毒营销 企邮营销 网络营销 3、目标人群分析 ZSLH认为红星美凯龙的主要消费群体为“≥白领”（金领），通过影响该部分人群，带动他们身边的老人及儿童消费群体。 ≥白领（金领）：根据红星美凯龙的商品价格，ZSLH认为只有“≥白领”的消费人群才具有“持续”的“每周”甚至“每天”购买力，这部分人群讲求理智购物，品牌认知度高，容易成为云集高档品牌的红星美凯龙的“忠实”客户群。 “≥白领”家庭中的老人：该部分老人可以被称为“三多”老人，空余时间多，闲钱多，购买需求多（给自己买，给孩子买、给祖孙买），他们热衷于集体出行，是团购的最佳人群，且对一般商场的服务态度，如能针对老人的这些需求提供相应的服务，就会在之间形成极佳的口碑传播。 影响群体-儿童消费群体：该部分人群可谓“集万千宠爱于一身”，且红星美凯龙在儿童家居上较其它品牌优势更明显，因此可通过影响其父母及老人，抓住这部分消费人群。 3、目标人群分析——目标消费人群购物时间细分 ZSLH将红星美凯龙株洲店