2013年下半年信用卡行业广告竞品报告 (NXPowerLite).pptx

2013年下半年信用卡行业广告竞品报告Prepared By IPG2013年Q3-Q4竞品回顾小结1、四大行信用卡各种业务推广资源相对分散，缺乏营销主线，没能进行有效整合，创意表现比较杂乱，品牌个性非常模糊。2、与四大行不同，招行、广发资源集中，更重注传播的整合性，2年多来持续传递最直接、简单的offer信息，通过营销活动带动品牌推广，品牌形象比较鲜明（年轻）。传播声量大，在地铁等媒体创意表现上有亮点。3、在信用卡优惠活动上，各家银行对营销活动不断的升级优化，形成了强大的品牌效应，如招行的非常系列境外消费，以及周五广发日。4、由于网购的迅猛发展，且核心人群为年轻人，与信用卡的核心人群相吻合，目前各大银行信用卡都在主流网购网站开展了优惠活动，并进一步开始发展海购业务，以增加刷卡频率，吸引更多潜在客户。5、加大了移动端的布局，通过微信客服和手机APP，提升用卡体验和服务品质，继招行上半年在微信平台上首推“微客服”后，移动服务已成为行业服务标竿，各大银行在此趋势下全部跟进。2013年下半年 信用卡品牌广告表现2、竞争者产品广告表现分析目 录1、竞争者整体广告表现分析商户优惠积分回馈分期活动境外活动网购活动新办卡用户推广白金卡服务品牌招商银行广发银行中信银行平安银行·2013年下半年信用卡市场表现发卡量银行业金融机构加强信用卡发行管理，季度发行量总体增速放缓；市场份额工行、招行及建行仍然位居前三；竞争态势加大了移动端的布局，提升用卡体验和服务品质，同时不断升级信用卡营销活动发展趋势移动互联网的浪潮，互联网金融以及4G通信技术的发展，成为信用卡产业发展的新契机一、主要竞争者广告表现分析营销活动特点在2013年招行信用卡基本完成了在移动互联时代的两大布局——“微客服”和“掌上生活”，且都取得了亮眼成绩。针对这两个移动服务的平台，招行通过一些列的移动端营销活动，吸引用户关注并使用其官方微信。通过扩大“非常系列”的营销平台，以及发布全币种信用卡，让招商银行成为“更多旅行者的选择”，境外消费的首选品牌。延续其主要营销活动，如5折优惠，积分计划等主题性传播活动时间789101112主题营销活动内容“微客服”平台“微客服”平台10元风暴 掌上来袭境外消费品牌活动更多旅行者选择招商银行信用卡境外消费非常欧洲境外消费非常美国推荐亲友办卡 乐享1000积分推荐好友绑定微信 送ipadmini分期购车多币种卡首发5倍积分9分招牌惠小积分 大乐趣KFC 30积分等于1元满记甜品40积分等于1元5折优惠活动：5折（或10元）看电影、5折美食日（周三招牌菜/5折招牌菜）传播方式报纸、杂志、户外、地铁、广播、社交网络、官网等其他网络、手机、终端（营业厅、商户）招商全卡市场-五折优惠Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Print ad5折欢唱 5折 周三美食日 5折 周三美食日 OOH看电影 周三美食日 POP5折进行到底Radio年底前逢周三至上海酷炫时二十七里刷招行信用卡享指定冰淇淋买一送一，更多餐厅可享菜品五折优惠每周三刷招商银行卡，小肥羊等171家招牌餐厅5折优惠9月30日前在济南我爱记歌词第一麦刷招商银行信用卡可享房费全时段折上折五折优惠每周三刷招商银行，上品台湾涮涮锅、一品小肥羊等全系171家招牌餐厅5折优惠9月30日前每周三在济南大渔铁板烧等餐厅刷招行卡享菜品五折优惠每周三享商户五折优惠招商全卡市场Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.招行收付易 POS收付省、快、易 Print ad暑假怎么过 当然去美嘉 美嘉欢乐影城 小积分 大乐趣 优品香港 看全运用招行 畅享3重豪礼 再一次,定义服务新模式 非常欧洲 万圣神秘夜 精彩送不停 境外消费无烦忧 推荐亲友办卡 招行豪礼搬回家 美嘉欢乐影城 非常 美国 常更新 赢大礼 随借随还 按天计息 工欲善其事 必先利其器 4折看大片 招商银行 国庆热刷季 随时随地的金融服务 Advertorial招行小推车特惠嘉年华 招商银行信用卡“非常欧洲”盛夏来袭 招商银行信用卡成为更多支付优选 信用卡消费与服务的新时代变局 OOH更多旅行者选择招商银行信用卡9元看电影 30元 看2D 3D 电影 招商银行信用卡 积分当钱花 两人同行5折看电影 积分抵消费 0元享美食 更多旅行者择选 招商银行信用卡刷卡节节高 积分翻5倍 POPOnline办卡每天送出3000人人豆办卡有礼 0元取毕业好礼人人专享 办新卡即送双立人9积分就能换麦当劳的两个派刷招商银行信用卡，享天天5折或天天特价看电影Radio招商银行信用卡分期购奥迪，最高享18期0利息9积分兑换哈根达斯3秒查积分招商银行信用卡积分可兑肯德基任何产品刷卡5元购50元充值VIP卡一张每周三上午10点起登陆格瓦拉生活网在优惠支付页面选择招行卡支付