2013年Gusella国贸三期店开业网络传播方案 v1.pdfVIP

Gusella国贸三期店开业 传播方案 COMMUNICATIONS PROPOSAL 2013年12月6日 目录 • 现状分析 • 传播目标 • 传播策略 • 项目规划 • 预算建议 传播目标 建立Gusella世界高端童装 为Gusella国贸店开店制造 品牌形象 声势 拉动客流至国贸店，促进产 品销售 现状分析 Gusella 消费者 •品牌知名度低 •奢侈品牌如Gucci、Burberry、 Baby Dior等占据高端童装品牌 •消费者讨论度低 认知品类 •具有强势的品牌力及产品力： •高端消费者追求欧洲生活方式 历史悠丽、声誉卓越、高端品 质、潮流设计、专业童装童鞋 •消费者希望给孩子“Look Good” ，自己”Feel Good “ 传播策略 丰富的品牌故事： 善于借势： 明确的传播定位： 皇室选择、百年童装、 明星、名流、名人等 欧洲皇室童装品牌 精选材质、优雅设计 高端人群推荐 开店高潮：利用母婴类、代购类微博微信大号介 绍Gusella童装故事及国贸开店信息 1. 一条微信了解高端童装品牌 Gusella （介绍其历史、产品、 设计） 2. 意大利人如何制造一双让孩 子穿着舒适的童鞋 3. Gusella童鞋设计工作室探秘 4. 如何给孩子选择最舒适的童 装 @林妙可 发布微博，秀Gusella鞋，引发猜测与 讨论，带出品牌故事和开店信息 话题造势：利用微博微信时尚类大号盘点 1. 揭秘王诗龄/天天/林妙可的奢华装扮 2. 明星的小孩们都穿什举？ 3. 欧洲皇室进教堂才穿的童鞋 4. 世界10大高端童装品牌 话题造势：引导用户主动有哪些信誉好的足球投注网站需求 • 百度百科 – Gusella • 百度知道 – Gusella哪里买？ – 童装那个品牌最好？ – 童鞋品牌哪个最好？ – 高端童鞋品牌？ 开店高潮：母婴及时尚类网站、论坛及稿件发布  稿件发布 • 主题：高端童装Gusella进中国 国贸三期开店打高端 • 产品图文稿件： 潮童搭配、高端童鞋 媒体：北京、上海地区都市报、时尚、母婴类、生活方式类杂志、网站 其他执行建议 （超出预算范围，仅供参考） 话题造势：Gusella微代言（ 《爸爸去哪儿》 @王诗龄 @张悦轩（天天） @王诗龄 发布微博，秀Gusella鞋，带出品牌故 事和开店信息 @张亮 发布微博，秀天天的 Gusella鞋，带出 品牌故事和开店信息 开店高潮：国贸店面潮童穿搭视频引爆传播 拍摄病毒视频“与史上最会打扮的小姑娘学搭