2013年9-11月凯美瑞整合营销方案.pptVIP

如何引爆？ 导出结论 引发人们思考与讨论 诠释汽车梦，以一款标杆车，展现人对成功的理解与追求 全网公告，成为新闻话题点，引发媒体关注与报道，引发新一轮讨论 话题引爆-创意思路 主题网站公告 汽车梦的诠释 公众讨论汽 车梦与人生观 媒体跟进报 道，引发新一 轮讨论 主题网站公告 汽车梦的诠释 话题引爆-创意思路 对于汽车的梦想启蒙于小时候对四驱玩具车的那份欲望， 那时， 梦想的种子便已在心里驻扎； 即使时光荏苒， 可是当耳畔的马达声轰鸣而过， 梦想的种子会瞬间生根发芽， 吞噬你的每一个细胞； 当声音渐远， 你的灵魂似乎已被抽空， 空虚在你身体的躯壳里回荡盘旋。 人生梦亦如汽车梦， 不会因时间流逝而黯然失色。 话题引爆-创意思路 公众讨论汽 车梦与人生观 话题引爆-创意思路 媒体跟进报 道，引发新一 轮讨论 如何全面升华？ 70、80、90后的汽车梦与人生观？ 以视频解读70、80、90后不同的汽车梦，诠释同一人生观——成就时代标杆 病毒式扩散：视频网站+SNS+微博 视频拍摄- 70、80、90后的汽车梦与人生观 视频拍摄- 70、80、90后的汽车梦与人生观 曾经的我们踩着28寸的单车上学，不知道什么叫零用钱，没有下午茶的概念，更没有夜宵的流行。那时候家里孩子多，没有零食吃，一片方糖已经是幸福满溢，排队爆米花已经是种奢侈。曾经3、4个人同骑一步自行车，到邻居家听收音机、看黑白电视，偶尔看到一辆Camry便蜂拥而上，围着欢呼雀跃。如今，我已实现汽车梦，凯美瑞是我成功的标识，更是我人生的新起点。凯美瑞，以时代标杆，驱动人生新起点。 视频拍摄- 70、80、90后的汽车梦与人生观 曾经的我们，经历了从贫穷到富有的中国，每个人都见过或者听说过从一穷二白的庄稼人到身价百亿的资本家的神话。尽管我们被贴上啃老族、月光族的标签，可现实生活中，积极向上、努力打拼的80后并不在少数。我们通过自己的努力已渐渐成为各个领域的领军人物，但是也逃避不了现实的折磨，无房无车无存款。如今，我已实现汽车梦，凯美瑞是我成功的标识，更是我人生的新起点。凯美瑞，以时代标杆，驱动人生新起点。 视频拍摄- 70、80、90后的汽车梦与人生观 我们出生在计划生育的时代，几乎都是独生子女。我们没有经历过历史和政治上的动荡，也没有经历过大的经济波动。在“经济全球一体化”的浪潮下，我们变得更加新潮、开放。尽管我们被贴上“非主流”、“垮掉的一代”的标签，但我们仍勇于拼搏，让世人刮目相看，努力成为新一代接班人。如今，我已实现汽车梦，凯美瑞是我成功的标识，更是我人生的新起点。凯美瑞，以时代标杆，驱动人生新起点。 病毒式扩散 STEP 1 视频上线 主流视频视频分享网站上传原创视频 STEP3 汽车垂直媒体精彩广告视频 汽车垂直媒体编辑推荐成为精彩广告视频 STEP 2 社交媒体扩散 微博红人、大号转载扩散，引发全网关注 谢谢！ * * * * * * * * Selogen备着 * There are three parts to a typical sale; the opening, the offer and the close. In a digital environment, attraction is the opening, retention is the offer and conversion is the close. * * * * * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 * 2013年370Z数字营销方案 2013年9-11月凯美瑞整合营销方案 8月, 2013 2013年9-11月凯美瑞整合营销方案 挑战与机会 我们的挑战 既是Camry品牌的挑战，也是中高级车市竞品的挑战 受到近年来召回门事件的影响，丰田品牌形象有所下滑，直接表现为丰田品牌溢价低于大众品牌2万，品牌价值感不强 2011年，全新第七代凯美瑞迎来换代上市，现已进入产品生命周期的成熟期，产品本身缺乏报道新闻点 销售 曲线 关注 曲线 我们的挑战 既是Camry品牌的挑战，也是中高级车市竞品的挑战 大众品牌的强势崛起，其中高级车系帕萨特、迈腾品牌自换代上市以来，一直保持中高级车销量领先地位 下半年多款竞品车型迎来换代高峰期，重磅车型雅阁、马自达更是成为媒体和公众关注的焦点，同系竞争将愈加激烈 我们的机会 B级车市需求 依旧旺盛