2010长城哈弗冠军庆典创意策划案.pptVIP

战略发布——点亮世界 17：20—17：22 当长城领导发表完讲话后，主持人配合邀请在场的领导上台一同启动装置 在几位领导一同按下启动装置后，舞台上准备好的“点亮世界”开始运转（追光/升降台） 总用户总行驶里程数100万公里，开始在地球上滑行出一条条轨迹，销往全球120多个国家和地区，在地球上依次点亮最后遍布整个“点亮世界” 哈弗家族亮相——立体战线 17：25—17：30 伴随着领导介绍哈弗全系产品，哈弗M1、M2、H3等车型陆续从舞台后驶出 其中一款哈弗H3主销车型，进行冠军款定制涂装（贴车贴）全体领导上台在车身上签名 时长 事项 具体内容 5分钟 主持人与长城领导访谈 主持人与长城领导做简单的访谈 10分钟 优秀员工登场并加入访谈 主持人对长城领导、优秀员工做深度访谈 10分钟 哈弗达人登场并加入访谈 长城领导、优秀员工、典型用户深度访谈 10分钟 神秘嘉宾出场 纵贯线或奥运冠军教练作为神秘嘉宾出现 5分钟 奖励颁奖 长城领导为哈弗达人颁奖，发纪念品给神秘嘉宾 5分钟 领导发布夏季优惠政策 长城领导就夏季的有关优惠政策进行解读 主持人甲 主持人乙 长城领导甲 长城领导乙 长城优秀员工 哈弗达人 17：30—18：15 人员出场顺序如图所示，访谈话题深度，由浅入深 由长城哈弗品牌发展到优秀团队创造销售奇迹，典型用户的出场将话题引入到消费者支持，神秘嘉宾的出场将气氛推到最高潮 之后长城领导赠送嘉宾冠军庆典定制礼物 为进一步体现活动调性，可结合即将或已经推出的实惠消费者的优惠政策进行讲话 访谈环节——冠军与冠军的对话 神秘嘉宾 1 2 3 长城先进优秀员工及家属 顺序 序号 事项 具体内容 1 播放VCR 环节开始，展现长城员工面貌，学习、讨论的场景。几位到场员工工作岗位工作情景及生活中的员工 2 优秀员工及家属登场 几位优秀员工上台进行简单的发言 3 访谈对话环节 两位主持人、长城领导，与到场优秀员工现场进行深度访谈 优秀员工家属参与其中，每一个成功人士背后都有一个成功的家庭支持，“小家”、“大家”的概念。对于整场活动气氛的渲染能起到很好的作用 也可考虑现场外籍专家的访谈及亮相 “纵贯”7年的销售冠军之“线” 在主持人宣布神秘嘉宾登场后，现场灯光渐暗 伴随着纵贯线成名曲的伴奏响起，纵贯线4人闪亮登场，演出成名曲 乐曲结束前，节奏减缓，音量减小，背景大屏幕上开始播放纵贯线4人的成长历程 之后简单的开场白后，进入到4人的访谈环节 结束前，主持人安排长城领导赠送纵贯线4人定制冠军纪念品 冠军与冠军的对话——奥运冠军及教练（神秘嘉宾备选） 顺序 序号 事项 具体内容 1 播放VCR 环节开始，奥运冠军日常训练，与教练之间的生活场景，参加比赛的镜头，快速的夺冠瞬间剪辑镜头 2 奥运冠军及教练登场 奥运冠军及教练进行简单的发言 3 长城领导颁发纪念品 长城领导颁发冠军盛典定制礼品给奥运冠军及教练 4 播放VCR 环节结束，其他采访的未能到场的奥运冠军及教练的视频（祝福的话语等） 庆功晚宴 18：30-20：00 发布会结束，在将品牌故事感人的娓娓道来后，庆功晚宴环节将冠军盛典推向另一个极致，欢乐喜庆的气氛充斥全场 长城全体在场领导现场祝酒 伴宴演出根据实际情况进行可控的调整 10人桌的布置方式 20人桌的布置方式 庆功晚宴布置 备选伴宴演出 风中少林演出表演： 表演时间：5分钟 表演内容：6人武术表演 表演服装：上身金漆+金色裤子 民乐表演： 表演时间：2小时 表演内容：5人的民乐伴宴 表演乐器：古筝、二胡、琵琶、笛子、中阮 表演曲目：咏叹调、月满西楼、美人吟、琵琶雨 、敖包相会、小城故事、彩云追月、茉莉花、九九艳阳天、紫竹调、 太湖美?、 浏洋河月亮代表我的心、 女儿情、梅花三弄、 但愿人长久?、甜蜜蜜、、 红河谷、 菊花台、又见炊烟、 女人花、 爱江山更爱美人、笑傲江湖、 难忘今宵????? 表演服装： 歌曲演唱 表演时间：10分钟 表演内容：男生流行歌曲独唱 表演曲目：流行歌曲 表演服装： 风情舞蹈表演： 表演时间：7分钟（两支舞） 表演内容：5人的国外风情舞 表演曲目：弗洛明哥、康康舞 d) 表演服装： 拉丁舞表演： 表演时间：3分钟（两支舞） 表演内容：双人拉丁舞 表演曲目：牛仔舞、恰恰 表演服装： 魔术表演 演出时间：10分钟 演出内容：魔术 演出节目：扑克、消失的水、大变活人 演出服装： 礼仪发布会服装 礼仪晚宴服装 Par1：项目背景分析 引言 / 活动目的 / 目标受众分析 / 核心传播信息 / 活动调性 活动策略/ 主题创意 / 主视觉创意 / 活动亮点 Par2：活动创意 Par3：活动规划 Par4：传播规划 传播策略/ 传播节奏 / 传播执行 活动概述 / 活动流程 明确传播内容： 产品